Manshuq
14 апреля 2026
inDrive – глобальная платформа транспортных и курьерских услуг – запустила в Казахстане провокационную и не имеющую аналогов для мобильной отрасли акцию. Сразу после начала утренней поездки на такси, которую алгоритмы inDrive определяют как «поездка в школу», компания отправляет заказчику push-уведомление с предложением отменить поездку. Имея цель возбудить интерес неожиданным сообщением, компания «выдёргивает» родителя из утреннего хаоса и погружает в контекст пугающей реальности, где есть школа, сложные подростковые отношения и одиночество ребёнка, которого не слышат родители.
По данным на 2024/2025 учебный год, в школах Казахстана обучается около 3,9 миллиона детей. Согласно исследованиям, около 17% подростков в возрасте 11-15 лет подвергались буллингу в школе хотя бы раз в месяц. Таким образом, примерно 663 000 школьников в Казахстане сталкиваются с буллингом на регулярной основе.
Проект «Отменить поездку в школу?» был запущен в начале апреля в Алматы. В течение месяца, используя собственные информационные ресурсы, привлекая экспертов и лидеров мнений, компания inDrive будет привлекать внимание широкой аудитории к проблеме буллинга в школах, где одним из главных ключей к разрешению проблемы является разговор родителя с ребёнком. Специально для проекта (при участии детских психологов) была разработана отдельная веб-страница с подсказками для родителей, как начать разговор с ребёнком, как распознать проблему и какие шаги предпринять в случае необходимости.
Алексей Понтус, руководитель маркетинга inDrive в Казахстане:
«Каждый день более 10 тысяч родителей везут детей в школу с inDrive. В названии проекта «Остановить поездку в школу?» не случайно стоит вопросительный знак. Потому что наша инициатива – это скорее призыв к размышлению на тему школьного буллинга, а не призыв к действию. Цель проекта – помочь родителям сделать первый шаг к открытому диалогу с ребёнком, вовремя заметить тревожные сигналы и предпринять меры».
Символом проекта стало заднее кресло автомобиля как идеальное место для приватного разговора. В качестве дополнительного инструмента по привлечению внимания к проекту inDrive разместил несколько рекламных конструкций в виде заднего кресла автомобиля в торговых центрах и на оживлённых перекрёстках Алматы. Проект был придуман и реализован командами креативного агентства GForce Grey и агентства inlab by inDrive.
