Казахстанская бренд-стратег Ырысты Ерден получила международную награду за дизайн упаковки кумыса

Manshuq 19 октября 2026

Казахстанская бренд-стратег Ырысты Ерден получила бронзовую награду международной премии Pentawards-2026 за концептуальный проект SAF Qymyz. Победителей объявили 16 октября на церемонии в Лондоне. Проект отметили в категории Professional Conceptual Work – Brand Identity & Connected Packaging, посвящённой разработке айдентики брендов и дизайну упаковки.

Pentawards считается одной из крупнейших международных премий в области упаковочного дизайна. В этом году конкурс отмечает своё двадцатилетие. Организаторы получили более 2000 заявок из 66 стран, из которых свыше 700 вошли в шорт-лист. При этом награды присуждаются менее чем 20% представленных проектов.

SAF Qymyz появился из идеи сделать традиционный казахский напиток более привычным для молодых городских потребителей. Несмотря на многовековую историю кумыса, сегодня его редко можно встретить в современной упаковке, рассчитанной на повседневное употребление. Чаще всего напиток продают в пластиковых бутылках или подают в традиционной посуде в заведениях национальной кухни. Ырысты Ерден предложила представить, как мог бы выглядеть кумыс, если бы его продавали наравне с другими популярными напитками. Так появилась концепция SAF Qymyz в алюминиевой банке, которую удобно брать с собой, покупать в магазине и пить в дороге.

Название SAF происходит от казахского слова «саф», означающего «чистый». Его можно встретить, например, в выражении «саф алтын», то есть «чистое золото». Эта идея легла в основу визуальной концепции бренда, которая объединяет современный минималистичный дизайн и отсылки к казахской культуре. В оформлении упаковки использованы силуэты кесе, традиционных пиал, из которых пьют кумыс. При этом объём одной банки соответствует двум пиалам. Таким образом, дизайнеры сохранили отсылку к обычаю делиться напитком, даже предложив для него совершенно новый формат.

«SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы? Мне кажется, у нас много таких вещей – сильных, но не переведённых на язык, который понимает сегодняшний город», – рассказала Ырысты Ерден.

Над проектом вместе с ней работали бренд-дизайнер Рустам Сарсенов, неймер Акбота Ерден, арт-директорка Анар Бакенова и креативная копирайтерка Мария Сеилова. Бронза Pentawards стала второй международной наградой SAF Qymyz в 2026 году. Ранее проект получил золото DIELINE Awards в Нью-Йорке в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks, объединяющей слабоалкогольные и безалкогольные напитки. На этот конкурс поступило более 1500 заявок со всего мира. Международное признание SAF Qymyz показывает, что казахстанские продукты могут быть интересны мировой аудитории не только благодаря своей истории и культурному происхождению, но и благодаря современным дизайнерским решениям. При этом SAF Qymyz пока остаётся концептуальным проектом, а не напитком, поступившим в массовую продажу.