Каждый год OYU Fest собирает на одной площадке начинающих исполнителей и легенд казахской сцены, а вместе с ними тысячи зрителей и зрительниц. Но за несколько лет фестиваль стал не только местом, куда приходят послушать музыку. Вокруг него сформировалось сообщество со своими образами, традициями и ощущением принадлежности. Мы поговорили с теми, кто создаёт OYU Fest, выступает на его сцене и приходит туда как зрительница, чтобы разобраться, из чего складывается та самая «вселенная OYU».
Manshuq
16 сентября 2026
С чего началась «вселенная OYU»
История OYU Fest началась в 2021 году с OYU Live – проекта QARA Studios, посвящённого центральноазиатской музыке. Мир тогда всё ещё постепенно возвращался к привычной жизни после пандемии, поэтому артисты из разных стран региона выступали в павильонах с LED-экранами, а их концерты транслировались онлайн. После затянувшегося карантина команда решила перенести проект в офлайн и, наконец, встретиться со своими зрителями. Людям тоже хотелось снова собираться вместе, слушать музыку и видеть друзей. Так в 2022 году прошёл первый OYU Fest.
«Тогда начинались довольно турбулентные времена. Я хорошо помню, что тем летом проходило много фестивалей. Думаю, именно в такое непонятное время людям особенно нужны места, где можно собраться вместе и быть собой», – рассказывает Аида Аблаева.
По словам Аиды, ещё вокруг OYU Live сформировалась аудитория, для которой была важна казахская музыка. Постепенно команда стала воспринимать её не просто как зрителей, а как сообщество, которое развивается вместе с проектом.
«Мы спрашивали себя и зрителей, с чем ассоциируется OYU. И ответы совпадали: это лето, дружба, чувство общности, казахская культура, любимая музыка. Всё это складывается в один большой организм. Поэтому мы называем OYU «вселенной». Вместе с нами её создают артисты и зрители», – объясняет Аида.
За формирование лайнапа OYU Fest отвечает Аида. Каждый год команда старается собрать на одной сцене артистов с разной аудиторией и разным звучанием, а одним из самых сложных решений становится выбор хедлайнера.
«Мы изначально решили, что завершать фестиваль должны легенды нашей сцены. Но кто-то уже не выступает, а кто-то не совсем совпадает с нами по концепции, поэтому вопрос, как мы закончим концерт, каждый раз становится сложным. В 2026 году OYU Fest впервые проходил два дня, и хедлайнерами стали Беркут & Аиша и Роза Рымбаева. На формирование лайнапа ушло около двух месяцев. У нас очень разные музыкальные вкусы, поэтому иногда мне приходится защищать свой выбор. Возникают споры. Но в результате получается коллективный выбор, и это важно, потому что наша аудитория тоже слушает разную музыку», – рассказывает Аида.
Изначально OYU создавался в том числе для того, чтобы документировать происходящее с казахской музыкой. Но со временем команда стала наблюдать и за культурой, которая формируется вокруг неё.
«Я уверена, что традиции не должны превращаться в музейный экспонат. Они должны оставаться живыми и меняться со временем. Артист:ки могут по-новому интерпретировать старые песни, а дизайнер:ки, стилист:ки, художни:цы, арт-директор:ки, фотограф:ини – традиционные орнаменты. OYU Fest стал пространством, где они могут это делать», – говорит Аида.
Работа над этой «вселенной» не заканчивается вместе с последней песней. Через два-три дня после фестиваля команда QARA Studios снова собирается в офисе, обсуждает работу всех департаментов, фиксирует ошибки и разбирает предложения зритель:ниц, артист:ок и партнёр:ок. После короткой передышки начинаются разговоры о новой локации, концепции и лайнапе. Так, следующий OYU Fest начинается почти сразу после того, как заканчивается предыдущий. Подготовка к фестивалю 2027 года уже идёт.
Сцена, на которую хочется попасть
Исполнительница и сонграйтерка Ayau (Аяулым Құсайын) впервые вышла на сцену OYU Fest в 2023 году, когда ей было 19 лет. Это был её первый концерт перед многотысячной аудиторией. К тому времени Ayau уже выпустила сингл Sybyrlaiyn, который возглавил казахстанский чарт Apple Music и принёс ей большую популярность. Но выступление на OYU Fest оставалось для неё отдельной мечтой.
«Я писала в своём дневнике: «Хочу выступить на сцене OYU Fest». Фестиваль казался мне чем-то вроде главного отчётного концерта всей казахской музыки. Поэтому если ты в его лайнапе – это что-то очень важное», – рассказывает Ayau.
Оказавшись впервые перед огромной аудиторией OYU Fest, Ayau не сразу почувствовала контакт со зрителями. Ей понадобилось немного времени, чтобы привыкнуть к пространству, встретиться взглядом с людьми и почувствовать себя увереннее. По её словам, первые секунды на этой сцене остаются волнительными при каждом новом выступлении. При этом Ayau ценит, что даже при таком масштабе фестиваля у артист:ок остаётся пространство для собственных идей. Подготовка начинается задолго до концерта: вместе с командой она обсуждает трек-лист, последовательность песен и переходы между ними. Особенность OYU Fest Ayau видит ещё и в том, что на его сцене ежегодно появляются самые разные исполнители, которых широкая аудитория пока не знает.
«OYU Fest показывает, насколько разной может быть современная казахстанская музыка. Здесь артистам помогают заявить о себе и показывают, что для этого не обязательно вписываться в какой-то формат, можно быть собой», – объясняет она.
Эту свободу Ayau замечает не только на сцене, но и среди зритель:ниц. Многие заранее готовятся к фестивалю, продумывают одежду и макияж, используют орнаменты и другие элементы казахской культуры. Летом 2026 года всё было так же: люди пришли нарядными, но начался ливень. Ayau вышла выступать на мокрую сцену.
«Сначала я очень расстроилась: выступать в таких условиях непросто. Но потом посмотрела на людей – они стояли прямо под дождём, промокшие, но продолжали подпевать и танцевать. Они были счастливы. Возникло невероятное чувство единения», – вспоминает Ayau.
Что остаётся за сценой
Анель Токтар, операционная директорка OYU Fest, говорит, что из-за постоянно меняющегося прогноза погоды команда предполагала, что во время фестиваля может пойти дождь. Но окончательно стало понятно, что он действительно будет, лишь за несколько дней до события, когда изменить что-либо было уже невозможно.
«Мы собрали в штабе всех подрядчиков и стали обсуждать риски: безопасно ли выпускать артист:ок на сцену, не зальёт ли технику. Только когда все подтвердили, что концерт можно провести безопасно, мы решились. И начали молиться, чтобы дождь был несильным. Но это был самый страшный ливень, который я вообще когда-либо видела. Когда я увидела людей, было такое ощущение, как будто этот дождь, кроме нас, никто не замечает. Я всматривалась в лица, пыталась понять, в каком состоянии человек, который проделал долгий путь, стоял в очереди и попал под дождь. Вероятнее всего, у него нет запасных носков, тяжёлый мокрый рюкзак, что же он чувствует? Но я смотрела и видела счастливых людей».
Сейчас, спустя два месяца после последнего OYU Fest, в офисе QARA Studios относительно спокойно. До следующего фестиваля ещё почти год, поэтому команда работает в привычном графике. Но чем ближе OYU Fest, тем интенсивнее становится подготовка. Самый напряжённый период начинается примерно за три месяца до фестиваля.
«Уже будет запущена работа над мерчем, мы регулярно начнём получать семплы. Нужно продумать всю логистику. В это время проходит от двух до пяти собраний в неделю», – рассказывает Анель.
За три недели до фестиваля команда всё ещё старается работать пять дней в неделю с десяти утра до семи вечера. Но суеты заметно больше: встречи идут ещё чаще. По словам Анель, команда у них тревожная, поэтому собрания проходят уже по несколько раз в день.
«За три дня до фестиваля – офис пустой, рабочий чат кипит. Часть команды живёт на Первомайских прудах, идут саундчеки, работают подрядчики. Укладываться в график с десяти до семи уже не удаётся», – делится Анель.
Наконец, наступает день фестиваля. Утром команда делает полный обход площадки и ставит задачи на ближайшие часы. Потом будет ещё один финальный обход. И только тогда OYU Fest открывает двери.
Фестиваль, где ждут всех
За пять лет вокруг OYU Fest сформировалось сообщество, которое Анель Токтар называет «вселенной OYU», и в этой вселенной, по задумке организатор:ок, должно хватить места всем. На площадке OYU Fest есть детские зоны и комнаты для родитель:ниц, чтобы семьи приезжали даже с малышами. Здесь есть специальная территория, где можно оставить собак. На фестиваль могут попасть люди с инвалидностью, например, на колясках. А в этом году всё шоу было переведено на жестовый язык.
«Мы поставили специальную бродкастную, где работали переводчицы, и мы транслировали перевод на огромные LED-экраны. Это была непростая задача, потому что перевод на жестовый язык намного сложнее, чем, например, синхронный», – рассказывает Анель.
Чтобы организовать перевод, команда OYU Fest пригласила известную сурдопереводчицу Айдану Жапарову. Она переводит концерты, стараясь передать не только буквальный текст, но и смысл, ритм и эмоции песни.
«Я не могу точно сказать, сколько человек воспользовались переводом, но мы получили очень тёплые отзывы, особенно от родитель:ниц неслышащих детей. Мы продолжим организовывать перевод, чтобы фестиваль был более доступным», – говорит Анель.
Перед последним шоу организатор:ки OYU Fest провели специальный тренинг. О том, что такое инклюзивная среда и как её создать, рассказывала специалистка по инклюзии и разнообразию Мадина Карсакпаева.
«Мадина дала нам много практических рекомендаций о том, что можно улучшить, исходя из своего опыта участия на фестивале. Например, она обратила внимание на высоту столов в зоне фудкорта. Обычно это высокие барные столы: предполагается, что человек ест стоя. Но для посетителей на колясках или детей они неудобны», – рассказывает Анель.
Культура, которую создают зритель:ницы
Лаура Нұрхожаева, beauty-креаторка и авторка вирусных арт-макияжей с национальными орнаментами, третий год приходит на OYU Fest как зрительница и участвует в коллаборациях с фестивалем. Для неё одна из главных особенностей OYU – люди, которых он собирает в одном пространстве.
«Для меня OYU Fest – это какое-то утопическое общество. Здесь встречаются совершенно разные люди, которых связывает любовь к казахской музыке», – говорит Лаура.
Сотрудничество Лауры с OYU Fest началось в 2023 году. К тому времени она уже работала с арт-макияжем, соединяя в своих образах современные элементы и национальные орнаменты. До приглашения от команды Лаура ничего не знала о фестивале, но его концепция оказалась близка тому, что она уже делала в своём творчестве.
«Концепция OYU очень откликается мне, потому что она передаёт культурную идентичность, которую я стараюсь выражать через творчество. А за время знакомства с фестивалем я открыла для себя современную казахстанскую музыкальную сцену и полностью обновила свой плейлист. Я думаю, что эта музыка помогает моим образам становиться сложнее и разнообразнее. После OYU у меня всегда появляется много новых идей», – рассказывает Лаура.
КОММЕНТАРИИ
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ
Как женщины меняют медиа Центральной Азии: главное с конференции в Ташкенте
Роза Рымбаева және оның 5 ғажап әні
