Что вдохновляет казахстанцев путешествовать и каких событий не хватает стране

18 июня 2026

Игорь Бойко, CEO Freedom Travel:

Во-первых, всё больше людей путешествуют самостоятельно. Во-вторых, всё важнее становятся впечатления и активности в самом месте назначения. Сегодня путешественники задаются вопросом не только о том, куда поехать, но и о том, чем заниматься на месте. Самим фактом поездки или известным направлением уже сложно удивить опытную аудиторию. Вместо организованных экскурсий многие предпочитают самостоятельно исследовать город, знакомиться с его атмосферой и ритмом жизни.

На выбор направления всё чаще влияют интересы и поп-культура. После выхода сериала «Белый лотос» многие отправляются в Италию или Таиланд, где проходили съёмки, а концерты любимых исполнителей становятся поводом для путешествия. По подсчётам Freedom Travel, во время крупных музыкальных событий спрос на авиабилеты заметно растёт. Так, во время концертов Тейлор Свифт в Мадриде количество покупок на платформе увеличилось на 20–25%, а концерт Limp Bizkit в Алматы в августе 2025 года привёл к росту продаж билетов по внутренним и соседним направлениям почти на 50%».

Ещё одним барьером для международных поездок в компании называют визовые процедуры. По словам Игоря Бойко, самые популярные направления среди казахстанцев по-прежнему остаются странами с безвизовым режимом. Сейчас Freedom Travel работает над сервисом, который позволит оформлять визы через приложение, не выходя из дома. Предполагается, что это упростит сам процесс подачи документов и поможет снизить страх пользователей перед возможным отказом.

Ерлан Есимсеитов, исполнительный директор Freedom Lifestyle Group:

Сегодня организаторы в первую очередь ориентируются на аудиторию 30-35 лет и старше. Именно эта группа считается наиболее платёжеспособной, поэтому на сцене чаще появляются артисты, чья популярность пришлась на начало 2000-х. Для организаторов такой сегмент связан с меньшими рисками и более предсказуемой окупаемостью.

Больших проектов масштаба концерта Канье Уэста в Стамбуле в ближайшее время мы, скорее всего, не увидим. Во многом нас ограничивает инфраструктура: в Казахстане пока нет стадиона на 100 тысяч человек. Остаётся ждать, когда государство построит такую площадку. К тому же организация подобных мероприятий требует совершенно других бюджетов, а значит, и другого уровня рисков.

Но никогда не говорите «никогда». Казахстан уже стал трендсеттером Центральной Азии, и я не исключаю, что уже осенью к нам может приехать какая-нибудь мировая звезда, популярная среди более молодой аудитории».

Виктория Торгунакова, CEO Freedom Events:

Если говорить о том, каких событий не хватает Казахстану, то я считаю, что у нас очень мало качественного детского контента, и это направление важно развивать. Детальная программа Cirque du Soleil для детей стала результатом наших усилий именно в этом сегменте.

Мы видим, что подрастающее поколение сегодня находится в дефиците качественных мероприятий. Если не показывать детям высокий уровень зрелищных событий и не приучать их к походам на концерты и фестивали, то в 30-35 лет они вряд ли будут активно ходить на подобные мероприятия.

Ещё одна вещь, которой, на мой взгляд, не хватает Казахстану, – это собственный брендовый ивент, ради которого люди будут приезжать именно к нам. Не известная звезда, а событие, которого ждут зрители со всего мира. У нас есть все возможности создать такой проект. Например, мало кто задумывался о том, каким уникальным мог бы стать большой концерт в Чарынском каньоне или на фоне гор. У концертов с громкими именами есть один недостаток: мы как будто перекладываем надежды на успех мероприятия на известность конкретного артиста. Но если бы у нас появился фестиваль с узнаваемостью Coachella или Lollapalooza, то уже не мы просили бы звёзд приехать в Казахстан, а они сами с энтузиазмом стремились бы стать частью такого события.

Кроме того, нам важно уделять больше внимания развитию казахстанской эстрады в регионах. Сейчас мы слишком сосредоточены на Алматы и Астане, тогда как доля покупок билетов в других городах остаётся крайне низкой, а культурное разнообразие досуга во многих регионах практически отсутствует. Поэтому мы хотим развивать гастрольную культуру и расширять географию выступлений. В будущем хотелось бы, чтобы возможность посещать концерты и получать новые впечатления была не только у жителей Алматы и Астаны, но и у людей по всему Казахстану».