Сексизм и гендерные стереотипы в рекламе: почему это плохо?

Повышение узнаваемости и продаж через секс – приём старый как мир. Но от этого он не перестаёт быть менее грязным. Наверное, одним из самых ярких примеров сексизма в казахстанской рекламе можно назвать ролик сервиса авиабилетов, в котором обнажённые девушки изображали стюардесс. Ролик был выпущен в 2017 году, но помнить о нём будут ещё долго. Да, маркетологи справились тогда с задачей на все 100% – об этом видео массово говорили пользователи соцсетей, писали СМИ, охваты были наверняка впечатляющие.

Бортпроводниц сексуализируют сами авиакомпании, практически во всех странах включая в форму каблуки и юбки миди. Хотя в критической ситуации эти составляющие формы будут максимально неудобны и травмоопасны. А ведь именно безопасность пассажиров – основная задача бортпроводников. Не «чай-кофе», «курица или рыба», «вот ваш плед», а именно спасение людей, зачастую с риском для собственной жизни.