После очередной импульсивной покупки авторка Manshuq Алима Амиралина задумалась о том, почему современные люди покупают слишком много и как избавиться от этой привычки.
К Новому году я получила в подарок от близкого человека деньги и моментально спустила их на простую мелочовку: бальзам для губ, записная книжка… Так и накопилась кругленькая сумма. При этом я будто не получила достаточно удовлетворения и теперь снова живу в ожидании, когда на мою карту поступят очередные деньги и я их тоже успешно потрачу. Меня преследует чувство, будто всегда чего-то не хватает. И это не про вещи первой необходимости, а какие-то дополнительные мелочи. Я задумалась: почему так происходит?
Я предполагаю, что для наших предков вещи, которыми они владели, имели в первую очередь практическое значение. Скажем, у человека была лошадь, потому что она ему нужна. Неважно, как она выглядела и умела ли она делать трюки. Главное, чтобы седло было удобным, и неважно, что оно старомодное. Но сегодня мы – это то, что мы покупаем. Хочется, чтобы наши покупки отражали нашу индивидуальность. Мы покупаем футболку с остроумной надписью, потому что это означает, что с нашим чувством юмора всё в порядке. А деньги откладываем на новую модель iPhone, потому что телефон покажет, что мы идём в ногу с тенденциями. Такие уроки, как «Как одеться, как крутая берлинка» или «Десять трендов наступающего весеннего сезона», только стимулируют покупать всё больше и больше. Кажется, чтобы быть современным и интересным, постоянно надо заказывать что-то новое в гардероб или обновлять и так работающую технику.
Женский фактор
Женщины действительно правят миром. По крайней мере, в финансовом смысле этого слова. Недавно я обратила внимание на то, что женщины являются основными покупателями на мировом рынке. Около 70-80% всех покупок совершали женщины. В 2016 году я видела видеоблогеров, занимающихся макияжем, с десятками стеллажей косметики, которой они вряд ли пользовались. В 2021 году то же самое произошло в сфере ухода за кожей. И теперь я вижу, что у женщин полки полны чашками Стэнли. Ирония в том, что эта чашка должна была стать экологическим ответом на проблему пластиковых стаканчиков. И это касается не только так называемых женских товаров. Во всех категориях, о которых можно подумать, именно женщины являются инициаторками покупок.
