Асель Кожакова известна в Казахстане как крутой профессионал в маркетинге и PR, бизнес-леди, основавшая собственное агентство, и просто сильная женщина. Для съёмок в новом спецпроекте Manshuq совместно с казахстанским брендом одежды Heybaby.kz мы позвали не только Асель, но и представительниц других поколений её семьи, и услышали разные точки зрения на вопросы о силе женщины, стиле и умении жить по-настоящему и общее мнение о взаимном уважении и поддержке друг друга.
В самый разгар фотосессии в студии шумно и весело, потому что в одном месте собрались красивые, энергичные и яркие женщины – здесь и основательницы казахстанского бренда Heybaby.kz, и немалая часть команды Manshuq, и главные героини этого дня.
Это безумно интересно – беседовать с женщинами разных поколений одного семейства. Но сегодня разговор особенный. Асель Кожакова говорит: «Женщины нашей семьи – очень сильные. Мы амбициозные. И мы карьеристки». И это чувствуется даже рядом с самой младшей героиней съёмки – дочерью Асель Зере.
«Быть такой активной мне позволяет, во-первых, сама жизнь, а во-вторых, моя профессия. Я онкогинеколог, доктор медицинских наук, профессор, уже 40 лет в профессии, и каждый день передо мной проходят самые разные женщины – красивые, успешные, молодые, с огромным опытом жизни – и я вдохновляюсь, хочется идти вперёд. А ещё у меня такая активная дочь, от которой не хочется отставать».
«Я всегда ориентируюсь на свою маму, она для меня – пример во всём. А ещё она самая красивая, самая умная, просто идеальная женщина. Мне кажется, в маме сосредоточено всё лучшее, что есть в нашем роду у женщин. Если выбирать, я хотела бы быть именно как моя мама».
«Быть сильной женщиной в нашем обществе – тяжело. Я не буду врать. Потому что есть неприятие такой жизни. По сути, мы не делаем ничего сверхъестественного. Мне кажется, жить и рассчитывать только на себя – это здоровая позиция любого человека. И это позиция сильного по умолчанию. Да, тяжело, на примерах своей карьеры могу показать ситуации, когда меня не воспринимали серьёзно потому, что я женщина. Если вы начнёте искать в Google моё имя, то первым в поисковой строке выйдет запрос «муж». Всем интересно – кто мой муж? Ни моя биография, ни профессиональные достижения, то есть это показывает, наверное, настроение в целом в обществе. В общем, сложно, но при этом я не могу сказать, что меня кто-то принижает».
Асель Кожакова – генеральный директор компании Red Point Kazakhstan, в портфолио которой PR-кампании сольных концертов Димаша Кудайбергена в Нью-Йорке и Лондоне, Астанинского экономического форума. Также Асель занимала пост заместителя генерального директора General Motors по Казахстану, Азербайджану, Армении, Грузии и Молдове. В составе команды по маркетингу занималась продвижением EXPO 2017 на международном уровне и в Казахстане, работала над коммуникационной стратегией и защищала заявочное досье.
В чём женщины вашей семьи похожи друг на друга?
«Между нами всеми есть взаимное уважение. К примеру, я не ограничиваю своих детей в выборе. Моя мама никогда не ограничивала меня. Как мамы – мы не «наседки» и умеем предоставить достаточно свободы для того, чтобы дети росли самостоятельными. А сами в это время заняты собственной работой. Бабушка моя – карьеристка. И мама моя всю жизнь работала. Мы переняли такую модель поведения, когда ты не ждёшь, что кто-то сделает за тебя, и рассчитываешь только на себя. Наверное, отсюда и наша сила».
«Черта, которая объединяет всех женщин нашей семьи, – трудолюбие именно в профессии. Только представьте себе – моя мама, советское время, трое детей, и она защищает диссертацию, становится кандидатом педагогических наук, возглавляет кафедру. Она всегда шла к своей цели, и у неё всё получалось. Асель тоже всегда видит перед собой цель, и у неё из всех нас максимальное трудолюбие. А моя внучка Зере у нас – кенже. Но самое главное – она знает, чего хочет. И она этого достигнет. Рядом со своей мамой она видит лучшую ролевую модель, какая только может быть».
«Думаю, мы все очень жизнерадостные и оптимистичные. Ещё я бы назвала всех нас целеустремлёнными. Мы всегда добиваемся – чего мы хотим, и мы всегда знаем – чего мы хотим. Нам всегда мало, мы хотим больше и идём к большему. А ещё мы очень любим учиться чему-то новому».
«У меня нет ролевой модели. В последнее время в моём окружении очень много сильных женщин – это предпринимательницы, государственные служащие, топ-менеджеры. Все они self-made. Вот, наверное, эти люди, которые всего достигают самостоятельно, – это и есть тот собирательный образ, на который я ориентируюсь. Я наслаждаюсь общением, дружбой и работой с этими людьми, потому что понимаю – не боги горшки обжигают. Я вижу, как простой человек рядом буквально по крупицам что-то создаёт, и у него получается. У Бейонсе в сутках тоже 24 часа. И у нас одна жизнь, как бы это банально ни звучало. И я понимаю – если эта жизнь просто пройдёт мимо, будет просто обидно».
«Мне навсегда запомнился случай из жизни. В начале 90-х я смотрела по ТВ передачу о кинофестивале, который проходил в Бишкеке. Главный приз выиграла женщина-режиссёр, имени которой я уже не помню. И во время интервью ей задали вопрос о том, как ей удаётся достигать вершин в «мужском» кино. И она тогда ответила, что нет кино мужского или женского, есть хорошее кино и плохое. Я запомнила эти слова».
«Я люблю разговаривать с мамой. Когда прихожу и рассказываю о чём-то произошедшем в своей жизни, у меня как будто груз с плеч спадает – она особо не даёт советы, просто умеет меня слушать. И это помогает. Что бы ни произошло, легче всего говорить с мамой. Со старшей сестрой Айлин у нас очень забавные отношения, она сейчас учится за рубежом. Мы никогда не были «сестрёнками-сестрёнками», но при этом мы самые близкие друг другу люди. Айлин – творческая личность, она никогда не слушала маму. В этом плане мы не похожи, я достаточно правильная. Но мы похожи в том, что мы никогда не пропадём – мы умеем найти выход из любой ситуации. А ещё Айлин для меня – икона стиля».
Какой стиль вы предпочитаете?
«В одежде должно быть в первую очередь комфортно. При этом я помню время, когда у нас не было возможности выбирать и наряжаться. А потом на нас всё разом свалилось, и мы прошли сначала китайские товары, потом турецкие, и мы надевали на себя всё самое лучшее, что позволяло выделиться. Я иногда просматриваю фото из 90-х и думаю: «Тогда мне казалось, что я неотразима!» А сейчас, конечно, я бы отказалась от подобных образов. Сегодня я люблю наряжаться – постареть мы всегда успеем, правда? Но превыше всего ставлю комфорт».
«Я не особо много времени трачу на наряды. Но если захочу, могу заморочиться – составлением образа, макияжем, стилем в целом. Мой образ жизни довольно активный, поэтому я предпочитаю стиль casual. Повседневная одежда – джинсы и толстовка. А наряжаюсь я по праздникам. Я люблю красивые вещи, и поэтому, например, научилась вязать. Просто не могла найти красивые вязаные вещи, которые бы мне нравились и подходили, поэтому решила – сделаю сама».
«Я люблю классику во всех её проявлениях. Вещи в моём гардеробе часто такие, которые не выходят из моды. Я люблю однотонные вещи, но разбавляю образы аксессуарами – к примеру, очень люблю платки. Ещё люблю простые и функциональные вещи. Неудобному дресс-коду предпочитаю функциональную одежду, в которой чувствую себя уверенно.
Одежду казахстанского бренда Heybaby.kz я ношу с тех пор, как они только появились на казахстанском рынке. Я выбираю их за цену, комфорт, за то, что у них всегда представлена капсула, вещи которой между собой сочетаются. И очень круто, что вещи сочетаются из года в год, то есть я до сих пор ношу платья, которые купила когда-то давно. Каждая новая коллекция Heybaby.kz дополняет предыдущую. Одежда этого бренда не только модная и актуальная, но и комфортная. Ещё я очень люблю девчонок, которые работают над этим брендом. Они в первую очередь честные. Они не шьют одежду для кого-то, они и сами носят свои вещи. И это очень подкупает».
Фотографии: Гульнур Байбазарова
Благодарим за помощь в организации съёмок:
– Творческое пространство и фотостудию Masterskaya
