Автор Manshuq Жанар Нурлыбек поделилась своими размышлениями о том, как проявляется культурная апроприация и чем она отличается от культурного вдохновения.
Жанар Нурлыбек
14 февраля 2023
В ноябре 2022 года бренд Gucci всколыхнул мир моды новостью о том, что Алессандро Микеле покидает пост креативного директора модного дома Gucci. А чуть позже Gucci всколыхнул Казахстан своей рекламной кампанией Cosmogonie cruise – 2023. Причём под постом в официальном аккаунте Gucci в Instagram реакция казахстанцев была радикально и диаметрально противоположная. Кто-то восторженно поставил эмодзи с флагом Казахстана, а кто-то обвинил бренд в культурной апроприации. Мне захотелось разобраться в этом вопросе и немного поразмышлять на эту тему.
Мир в целом и Казахстан в частности – место, где годами и даже веками сплетаются и переплетаются различные этносы, религии, языки и социальные группы. Это уже сам по себе очень интересный микс. Сама я люблю сочетать этнику с современной одеждой локальных казахстанских, грузинских, украинских, узбекских брендов. Или же люблю микс спортивных костюмов и винтажных предметов. Могу надеть шапан поверх платья от казахстанского дизайнера и дополнить грузинской обувью и винтажными украшениями европейских брендов, таких как Celine или YSL. И смотрится всё органично, этично и эстетично.
Как мне кажется и видится, если ты любишь и уважаешь свою культуру, то ты точно так же относишься и к другой культуре. Ты взаимодействуешь с ней на одном уровне, на равных, с уважением и с искренним интересом. Уважение к чужой культуре – это знание и чувствование менталитета, это понимание символов, смыслов и символики, присутствующей в национальной одежде определённого этноса. Все эти качественные и глубинные познания дают то самое вдохновение культурой, а потом уже переосмысление этой культуры и новое её прочтение.
