11 июня 2024
И я такая не одна. Мой отец пересматривал «Игру престолов» по меньшей мере три раза, и я его искренне понимаю, так же как и девушек, включающих любимые серии из «Сплетницы» или «Девочек Гилмор» во время girl's dinner. Иногда не хочется никаких экспериментов и новых опытов. Хочется чего-то комфортного, родного, предсказуемого, возможно, уже изношенного, но хорошо знакомого. Кто-то скажет, что так старость стучится в двери. Но The Atlantic назвали это экзистенциальной терапией ностальгии.
Comfort movies, 100 часов и избыток выбора
Почти каждый день где-то выходит новый сериал, сезон, приквел, сиквел, релиз альбомов и синглов. Сегодня мы не стоим в очереди за диском или не ждём 8 часов вечера четверга у домашнего телевизора. Нам достаточно зайти в стриминговый сервис и кликнуть на очередной продукт. Индустрия тратит миллионы и миллиарды долларов, чтобы зрители не скучали на своих диванах.
А может, и не стоит так стараться? В мире, где существуют сотни comfort movies, нужно ли нам так много нового контента? Вам, наверное, тоже знакома ситуация: вот вы вместе с друзьями или бойфрендом или одна на кухне перед трапезой выбираете фильм, и этот процесс длится так долго, что уже и смотреть ничего не хочется. И вот когда принимать решения становится сложно из-за слишком большого количества равнозначных вариантов, доступных потребителю, – это называется избытком выбора, или overchoice. И этот избыток выбора вызывает беспокойство. Об этом писал американский психолог Барри Швартц в книге «Парадокс выбора». Когда у нас есть большой выбор, это не всегда означает благополучие.
Мы перестаём искать, когда находим подходящий вариант. Этот поиск может отнять много времени и сил. Когда на рынке представлено слишком много новых продуктов, неудивительно, что некоторым из нас хочется облегчить процесс принятия решений. Мы выбираем что-то проверенное и то, что нам уже нравится. Поэтому на полках магазинов я выбираю «фьюсти-ромашка-ананас», даже не рассматривая весь ассортимент в холодильнике с напитками, в приложении по доставке еды заказываю одну и ту же пиццу, одежду покупаю в знакомых отделах. Старый выбор не удивит и не разочарует. Он не делает меня или моих друзей старомодными – так мы экономим свои же ресурсы, чтобы снова потратить их на выбор фильма.
Ностальгия в 20 лет
Если загуглить слово «ностальгия» и открыть «Википедию», ностальгия теряет свой сладкий шарм. Это слово происходит из древнегреческого νόστος – возвращение на родину, и άλγος – боль, печаль. Этот термин изобрели в XVII веке при описании заболевания швейцарских солдат, служивших вдали от своей родины, и студентов, исцелившихся сразу после возвращения домой. Ностальгию можно отнести к депрессивному синдрому, который может вызывать бессонницу. Однако всё это время мы говорим о хорошей ностальгии, от которой внутри всё теплеет от приятных воспоминаний о прошлом.
В 2012 году американские исследовательницы Рассел и Леви опубликовали статью о «волевом возобновлении потребления». Этот термин обозначает феномен, когда потребители активно и осознанно хотят проживать определённый опыт снова и снова. Предыдущие исследования показали, что повторное потребление может быть последствием привычек, зависимости и ритуалов. В поисках новых объяснений – почему люди готовы пересматривать фильмы и сериалы множество раз, они провели 23 интервью. Некоторые респонденты (ки) упоминали, что их желание перечитывать рассказы связано с детскими воспоминаниями. У кого-то книги ассоциируются с любовью к близким родственникам. Всё это авторки исследования называют регрессивным повторным потреблением.
Так и я регрессивно повторно смотрю «Дьявол носит Прада», так как это один из первых «взрослых» фильмов, который я посмотрела вместе с родителями. Его одинаково любят мои мама и папа, особенно момент, когда Найджел заводит Энди в зал с огромным количеством обуви и одежды, начинается песня Мадонны и переодевания с яркими образами. Учась в начальных и средних классах, я устраивала дома модные показы, надевая мамины туфли на каблуках и манифестируя Неделю мод в Париже для нас с ней. К тому же путь Энди ассоциируется с моими детскими мечтами стать журналисткой и писать для New Yorker, как и мечты об улицах Нью-Йорка, впрочем. Одна песня Suddenly I See шотландской певицы KT Tunstall автоматически поднимает мне настроение. Мне нравится проживать одни и те же эмоции. Мне нравится вспоминать.
Терапевтическая ностальгия
Есть множество причин, почему мы выбираем старое и хорошо знакомое снова и снова. Самое главное – это то, что такой опыт дарит нам комфорт. В мире, где проблем становится больше с каждой секундой, самое малое, что я могу сделать для хотя бы короткого ощущения спокойствия, – это просмотр старых фильмов и сериалов, где всё предсказуемо, красиво и понятно. Я заварю свой ромашковый чай и включу любимую сцену под Vogue Мадонны, и жить снова станет хорошо.
