Сложно ли развивать экобизнес в Казахстане? 

Айсулу Бекен

23 мая 2022

Я работаю аналитиком на проекте строительства завода и параллельно занимаюсь развитием экомагазина Jasylym в Алматы. В свободное время веду активный образ жизни, провожу субботники, участвую в благотворительных и волонтёрских проектах ЮНИСЕФ, а также рассказываю об экологичном образе жизни.

Однажды несколько лет назад я стала замечать, сколько мусора неосознанно создаётся человеком, сколько одноразовых вещей мы используем. Моим самым большим триггером стало осознание, что мусор с нашей планеты никуда не денется, а мы производим его с неимоверной скоростью. В какой-то момент я задумалась, как лично я могу повлиять на это на своём уровне. Для начала заказала себе приборы и посуду для многоразового использования, так как работала в офисе и всегда могла использовать их снова. Столкнувшись с тем, что уже открытые на тот момент экомагазины имели не все позиции, которые я бы хотела купить, мне в голову пришла идея, что такой магазин могу запустить и я. Мы вместе с моей талантливой подругой Адиёй начали работу в конце 2019 года. Позже Адия сфокусировалась на материнстве и своём творчестве профессиональной художницы. С того времени многие друзья предоставляли саппорт на разных стадиях становления магазина, таким образом пошёл процесс, и с тех пор я совмещаю две эти деятельности.

Когда возник вопрос о названии магазина, первой мыслью было избежать омрачённой гринвошингом приставки «эко», но и одновременно сделать акцент на заботе, природе, на чём-то добром и нежном. Jasylym переводится с казахского как «мой зелёный», и именно на казахском языке это слово передаёт намерение уберечь и сохранить цветущее и зелёное на нашей планете.

Тогда решили быть партнёрами с местными брендами и закупили у них интересующую нас продукцию. Шоперы мы шьём сами, одно время их разрисовывала моя партнёрка и художница Адия. Было очень интересно выполнять персональные запросы клиентов, порой очень креативные и забавные. Остатки материала обычно уходят на чехлы для бутылок и термосов. Хотя я всё же за то, чтобы каждый носил свой имеющийся старый шопер, ведь он может служить годами, а переработать его не так уж просто.

Что касается зарубежной продукции, то я сначала делаю ресёрч, пишу компаниям, и многие из них откликаются моментально. Пока что популярны позиции Stojo (США), но самые первые с нами подружились датчане Last Object, а после Allmatters (OrganiCup). Сначала заказываю небольшую партию, тестирую всё, как говорится, на себе и потом только решаю: привозить ли больше для магазина или нет. В целом, мне очень нравится работать в сфере экологичных проектов.

Мы не раз углублялись в проблему с упаковкой: хотелось, чтобы в наших боксах было только самое необходимое, без лишнего мусора в виде упаковочных коробок, наполнителя или украшений, но в то же время хотелось сохранить эстетику. Делать боксы с растениями было очень интересно, но оказалось энергозатратным занятием, поэтому пришлось от этого отказаться. Одна из повторяющихся историй часто случается на выставках и ярмарках, где люди спрашивают визитки, а мы отвечаем, что это неэкологично, и просим подписаться на наш профиль. Также мне бы хотелось решить вопрос с персоналом: из-за специфики товара нужно разбираться в позициях и быть готовым к частым вопросам. Оказалось, что такая работа подходит не всем, поэтому на данный момент я веду продажи лично и открыта к работе с заинтересованными экофрендли кандидатами. А что касается наших клиентов, то здесь определённо могу назвать себя одним из самых везучих предпринимателей, так как мои покупатели очень милые, осознанные и образованные в вопросах защиты окружающей среды.

С возобновлением работы магазина после пандемии мы запустили поддержку блогеров, заинтересованных в осознанном потреблении, что, несомненно, сыграло роль в узнаваемости бренда и большом охвате аудитории. Практически одновременно мы получили очень много предложений об участии на различных мероприятиях, посвящённых устойчивому развитию, после чего несколько коммерческих локаций запросили наши позиции на свои полки. В один период почти в каждой кофейне «золотого квадрата» можно было встретить наши стаканы, термосы и трубочки. Очень приятно, что многие из них предоставляют скидки на напитки в свою тару, тем самым поощряя и мотивируя экологичных посетителей. Алматинцы, несомненно, были одними из первых, кто проявил интерес к нашей продукции. Также очень льстит и мотивирует заинтересованность в экотоварах других регионов и ближнего зарубежья (Россия, Кыргызстан).

Я осознаю, что не хочу окончательно отказываться от своей основной деятельности. Ведь, несмотря на урон, наносимый окружающей среде от любой промышленности, эта сфера даёт продукцию первой необходимости для человека. Также я понимаю, что даже если покину текущее место, эта позиция мигом будет заполнена и «большая машина» будет продолжать работать дальше. Но, по моему мнению, так мой вклад в осознание людей, которых я встречаю, намного значительнее, чем если бы я осталась работать только в сфере осознанного потребления. Я ещё на пути выбора и могу сказать, что совмещать эти деятельности оказывается очень интересным приключением, и пока я счастлива, так как могу критически мыслить, учить этому общество и распространять культуру осознанного потребления в массы. 

Сегодня я пересматриваю концепт магазина. Есть планы его освежить, временно приостановив ведение соцсетей. Заказы продолжают приниматься онлайн в инстаграме и осуществляется доставка по городу и стране. Вживую наши товары можно посмотреть и приобрести в нескольких партнёрских локациях: Daridari.kz (боксы в том числе), кофейнях Bloom и Sensilyo. Кроме того, пользователи сервиса Ecosen, которые сдают вторсырьё на переработку, смогут приобрести наши товары за счёт накопленных баллов в одноимённом приложении. У нас уже есть партнёры в Атырау, что касается других регионов, я буду только рада увеличить этот список, тем самым снижая углеродный след при доставке.

В целом, я постоянно изучаю рынок для магазина, мониторю новости экологичных открытий, которые можно развивать, и участвую в различных мероприятиях и поп-апах. Также стараюсь поддерживать благотворительные организации. К примеру, недавнюю акцию ребят из Dopomoga.sl, где мы и подобные нам магазины пожертвовали товары для продажи, а вся выручка была направлена в Фонд гуманитарной помощи людям Украины, куда я недавно также отвозила предметы первой необходимости из моего магазина.

Фотографии предоставлены героиней материала