Личный бренд – собирательный образ человека, который формируется в социальной сети и транслируется окружающим через ваш контент, визуал и репутацию. Проще говоря, это визитная карточка в digital-пространстве. Сильный личный бренд – это один из важных инструментов для привлечения клиентов. Это возможность влиять (как позитивно, так и, к сожалению, негативно) на людей и вызывать доверие как к себе – человеку, эксперту в своём деле, так и своим продуктам.

Создать и развить его под силу каждому. Не нужно быть Олегом Тиньковым или стремиться подражать кому-то, чтобы построить личный бренд, о котором будут говорить другие. Личный бренд – это, прежде всего, проявление вашей индивидуальности.

Разберём три категории людей в инстаграме, которые хотят построить личный бренд:

• предприниматели и бизнесмены (директора, управленцы);

• эксперты, специалисты, фрилансеры (например, психологи, преподаватели английского языка, коучи);

• начинающие блогеры.

Если вы бизнесмен, у вас активная предпринимательская деятельность, тогда для вас личный бренд – это возможность продвигать свой бизнес, выводить его на новый уровень, находить и привлекать партнёров, сотрудников и новых клиентов.

Если вы работаете как независимый специалист, то развитый личный бренд позволит вам получать большой поток «тёплых» клиентов, для которых важна ваша экспертность. Инстаграм станет основным каналом для привлечения целевой аудитории на ваши услуги.

Если же вы просто хотите начать блог и транслировать свою жизнь, но не уверены в своей экспертности либо не определились окончательно – постепенное развитие личного бренда через блог может привести вас к своему делу.

Один из показателей того, что вы создали сильный личный бренд, – это лояльная аудитория, которая доверяет вам. Именно лояльная аудитория в кризисные моменты позволит как минимум держаться на прежнем уровне.

Если клиенты действительно лояльны к вашему бренду, то есть у них был позитивный опыт, связанный с вами, вашим продуктом, тогда вы получаете:

· адвокатов вашего бренда, которые рассказывают о вас и вашем продукте своим коллегам, друзьям, родным и знакомым;

· регулярные продажи постоянным клиентам;

· хорошую рекламу по сарафанному радио;

· приток новой целевой аудитории через разные источники;

· эмоциональную привязанность клиентов к вашему бренду.

Шаг 1. Определить позиционирование и тематику своего блога

Позиционирование – это отражение себя в контенте, которое даёт ответы на вопросы «Кто вы?» и «Какую пользу вы можете давать другим?». Например, вы:

• владелец бизнеса, который делится своим опытом, показывает «душу» бизнеса и выступает в качестве ментора/наставника;

• фрилансер в определённой области, который раскрывается через свой контент как личность и параллельно показывает свою рабочую жизнь (портфолио, отзывы, процесс работы, обучение);

• эксперт в конкретной нише, который делает узконаправленный контент наравне с личным и жизненным;

• lifestyle-блогер, для которого блог в первую очередь – способ самовыражения, возможность передать свою энергию и раскрыться.

Тематика блога – это основа, базис. Это то, на чём будет строиться весь ваш контент. В блоге оптимально иметь одну-две ключевые темы (в чём вы эксперт и что можно сейчас или впоследствии монетизировать) и до трёх дополнительных (в чём вы разбираетесь, каким опытом хотите поделиться).

Шаг 2. «Упаковать» свой блог, опираясь на позиционирование и тематику

Упаковка вашего блога – это про контент и визуал как в постах, так и stories. Очень важный момент: вам самому необходимо приобрести навыки ведения сторис, написания постов и подготовки визуала. Таким образом вы будете понимать, как вести свой блог, что необходимо вашей аудитории, какое сейчас настроение у ваших подписчиков. Если посты за вас пишет другой человек – это сразу ощущается.

Сегодня лояльность строится именно на базе искренности и личной подаче контента. Ни один даже самый продвинутый SMM-специалист не отразит вас на 100% в вашем контенте.

Шаг 3. Продвижение

Вы можете продвигать свой блог разными путями: как органически (бесплатно), так и на платной основе. Платные способы могут быть как малобюджетными, так и весьма дорогостоящими.

Из самых распространённых на сегодня бесплатных способов можно выделить: хештеги, совместные прямые эфиры с блогерами, реклама за бартер, взаимопиар, активный комментинг, привлечение новой аудитории через альтернативные каналы (YouTube, TikTok).

Если говорить о платных способах – это таргет, реклама у блогеров, розыгрыши с призами, марафоны крупных блогеров. Любой способ продвижения – это всегда тест. Работает каждый из перечисленных инструментов. Но необходимо постоянно анализировать текущую стратегию продвижения и корректировать её, опираясь на конкретные цифры, а не на ваши предположения.

Шаг 4. Монетизация

Здесь есть несколько вариантов:

Реклама в блоге. Сейчас идёт тренд на искренность даже в рекламе, поэтому у блогеров можно наблюдать пометку AD (Advertising – реклама) в их stories. Важно тщательно подходить к тому, что, как и когда вы будете рекламировать, чтобы поддерживать свою репутацию на достойном уровне и не опускаться до «магазина на диване».

Продажа инфопродуктов (марафоны, вебинары, гайды). В этом случае важно не то, сколько у вас подписчиков, а то, насколько вы экспертны в своей теме и какие навыки, знания и опыт можете передать своей аудитории.

Создание сообщества с регулярным полезным экспертным контентом от вас на основе платной ежемесячной подписки.

И последнее: даже тысяча подписчиков может уже давать крутые результаты, поэтому с самого начала стройте и корректируйте стратегию развития личного бренда. Чтобы найти именно те инструменты, которые станут движущей силой вашего блога.