«Розовый октябрь»: когда весь мир говорит о здоровье груди

17 октября 2025

«Розовый Октябрь» – международный месяц осведомлённости о раке молочных желёз. В октябре весь мир обращает внимание на проблему рака груди. По оценке ВОЗ в 2022 году рак молочной железы был диагностирован у 2,3 млн женщин во всем мире. А 670 000 женщин умерли от него.

В октябре мы говорим о том, как можно помочь женщинам, у которых диагностирован рак груди. Мы обучаем всех людей, мужчин в том числе, о факторах риска рака груди. Мы подчеркиваем важность регулярных скринингов для женщин от 40 лет. В этом году ВОЗ была определена следующая тема: Every Story is Unique, Every Journey Matters, или «Каждая история уникальна, каждый путь важен». Этот слоган подчеркивает, что за каждой цифрой в статистике скрывается история, полная отваги, сил и надежды.

Во всём мире движение против рака молочной железы ассоциируется с розовой лентой. Проводятся забеги, челленджи, лекции и прочие мероприятия в рамках разных кампаний, и везде вы увидите эту ленту. Однако каких-то 45 лет назад в мире не говорили о раке молочной железы, а уж тем более не проводили никакие кампании. Женское здоровье достаточно редко получает всеобщее внимание.

История розовой ленты берёт начало в конце 80-х, начале 90-х годов. Лента не сразу была розовой и не сразу она имела отношение к здоровью женской груди. По данным издания Time первая лента в истории активизма в Америке была связана с с захватом американских заложников в Иране в 1979 году. Боевики захватили 66 американских граждан в посольстве США в Тегеране и удерживали 52 из них в заложниках 444 дня. Одна из жён заложников – Пенелопа Лайнген – по следам недавно вышедшей песни о жёлтой ленте и разлученной паре повязала такую же ленту на дерево в своём дворе. Позже в интервью для одного издания она предложила сделать людям так же. К моменту, когда заложников освободили и отправили обратно в США, жёлтые ленты были везде – на деревьях, уличных фонарях, в автобусах – в знак поддержки и солидарности. Позже ленту использовали снова во время войны в Персидском заливе, а красная лента стала символом борьбы со СПИД.

Шарлотта отправляла письма знаменитым женщинам – например, первым леди. И продолжала раздавать тысячи ленточек, чтобы привлечь внимание общественности к реальной проблеме. И у неё получилось.

В итоге с Шарлоттой Хейли связались главная редакторка журнала Self Александра Пенни и старшая вице-президентка корпорации Estée Lauder Эвелин Лаудер. Они вместе работали над номером, посвящённым месяцу осведомлённости о раке молочной железы. Однако Шарлотта отказалась от того, чтобы её ленту использовали в коммерческих целях. Тогда Пенни и Лаудер решили поменять цвет своей ленты на розовый. Именно он станет символом международного движения за здоровье груди. В том же году в магазинах косметики Estée Lauder раздали 1,5 млн розовых ленточек. Почти одновременно розовую ленту использовал Фонд борьбы с раком груди Сьюзен Г. Комен. Фонд раздавал розовые ленты женщинам, победившим рак груди и пробежавшим забег под названием «Гонка за исцеление» (Race for the Cure) в Нью-Йорке.

С тех пор Фонд борьбы с раком груди Сьюзен Г. Комен продолжает сотрудничать с мировыми брендами и корпорациями, такими как Paramount, PepsiCo, Pfizer. Они объявляют сборы, проводят забеги и участвуют в кампаниях по благотворительному маркетингу, а полученные средства используют на исследования, помощь людям с диагностированным РМЖ и политическую адвокацию.

Как пишет исследовательница Патриция Стрейч, именно символ розовой ленты способствовал тому, что проблема рака молочной железы получила такой широкий охват. По результатам опроса в США 82% респондентов и респонденток связывают ленту с раком груди. Однако позже этот символ стал подвергаться критике. Большие корпорации и благотворительные организации, Фонд Комен в том числе, стали использовать розовую ленту в своих коммерческих целях, и позитивного в них было мало. Люди стали называть это пинквошингом (от англ. pinkwashing).

По определению образовательной кампании Think Before You Pink, пинквошинг имеет место быть в том случае, если компания или организация, утверждающая, что заботится о раке молочной железы, продвигая продукт с розовой ленточкой, в то же время производит, изготавливает и/или продаёт продукцию, связанную с этим заболеванием. Они зарабатывают на просвещении о раке груди, превратив благотворительность в бизнес.

Примером пинквошинга стала маркетинговая идея KFC. В 2012 году Фонд Комен объединился с KFC в общенациональной кампании «Ведро за исцеление» (Bucket for Cure). За каждое купленное розовое ведро курицы KFC перечисляла 50 центов в Фонд Комен, что в итоге должно было составить 8 млн долларов. Критики были обеспокоены тем, как употребление жирной пищи, повышающей риск рака молочной железы, способствует повышению осведомлённости об этой проблеме.

Подобные благотворительные маркетинговые кампании отвлекают общество от настоящих проблем. Исследования о раке груди всё также получают мало ресурсов, а значит, прогресс в диагностике и лечении продвигается медленнее, чем мог бы. Ежегодно тысячи женщин умирают от рака молочной железы, многие из которых попросту не получили своевременную помощь. Истории женщин, победивших рак, остаются неуслышанными за билбордами крупных корпораций. Поэтому кампании за борьбу против рака груди предупреждают об ответственном отношении не только сами компании, но и потребителей. 

Та лента, которую Шарлотта Хейли своими руками раздавала в местном супермаркете больше 30 лет назад, стала символом международного движения за борьбу против рака молочной железы. Во всём мире признают его опасность и предпринимают соответствующие меры, например, проводя профилактические скрининги женщин от 40 лет. Однако не стоит забывать, что не все корпорации честны и используют розовую ленту по назначению.

Октябрь – подходящее время, чтобы узнать больше о здоровье груди и профилактике рака молочной железы. Рассказав маме и бабушке, тёте и соседке о том, что в Казахстане можно и нужно проходить скрининг каждые два года, вы можете позаботиться о тех, кто рядом, и, возможно, спасти чью-то жизнь.