Личная история: как я задумалась о том, почему трачу деньги на бессмысленные покупки

Алима Амиралина

22 января 2024

К Новому году я получила в подарок от близкого человека деньги и моментально спустила их на простую мелочовку: бальзам для губ, записная книжка… Так и накопилась кругленькая сумма. При этом я будто не получила достаточно удовлетворения и теперь снова живу в ожидании, когда на мою карту поступят очередные деньги и я их тоже успешно потрачу. Меня преследует чувство, будто всегда чего-то не хватает. И это не про вещи первой необходимости, а какие-то дополнительные мелочи. Я задумалась: почему так происходит?

Я предполагаю, что для наших предков вещи, которыми они владели, имели в первую очередь практическое значение. Скажем, у человека была лошадь, потому что она ему нужна. Неважно, как она выглядела и умела ли она делать трюки. Главное, чтобы седло было удобным, и неважно, что оно старомодное. Но сегодня мы – это то, что мы покупаем. Хочется, чтобы наши покупки отражали нашу индивидуальность. Мы покупаем футболку с остроумной надписью, потому что это означает, что с нашим чувством юмора всё в порядке. А деньги откладываем на новую модель iPhone, потому что телефон покажет, что мы идём в ногу с тенденциями. Такие уроки, как «Как одеться, как крутая берлинка» или «Десять трендов наступающего весеннего сезона», только стимулируют покупать всё больше и больше. Кажется, чтобы быть современным и интересным, постоянно надо заказывать что-то новое в гардероб или обновлять и так работающую технику.

Женщины действительно правят миром. По крайней мере, в финансовом смысле этого слова. Недавно я обратила внимание на то, что женщины являются основными покупателями на мировом рынке. Около 70-80% всех покупок совершали женщины. В 2016 году я видела видеоблогеров, занимающихся макияжем, с десятками стеллажей косметики, которой они вряд ли пользовались. В 2021 году то же самое произошло в сфере ухода за кожей. И теперь я вижу, что у женщин полки полны чашками Стэнли. Ирония в том, что эта чашка должна была стать экологическим ответом на проблему пластиковых стаканчиков. И это касается не только так называемых женских товаров. Во всех категориях, о которых можно подумать, именно женщины являются инициаторками покупок.

Мои сестрёнки, к примеру, не имеют большого интереса к модной обуви, но они постоянно покупают новейшие игры на приставки. И, разумеется, они не играли в большинство из них. «Бог войны: Рагнарёк» был установлен только вчера, хотя куплена игра была пару лет назад. 

Многие корпорации и отрасли созданы исключительно для того, чтобы зарабатывать на наших неуверенностях. Начиная с брендов по уходу за кожей и заканчивая пластической хирургией. Неуверенность – это индустрия с оборотом в триллионы долларов. Я не хочу стыдить людей за употребление этих продуктов. Чёрт, у меня самой есть ящик, полный пластырей от прыщей, кремов и тоников, а полки в ванной переполнены. Это, скорее, обвинение в том, как много обещаний даётся женщинам через маркетинговые ходы. Ведь проблема в том, что количество рекламы, которая нас окружает, заставляет нас поверить в то, что, может быть, нам нужно что-то ещё. Нет такой идеи, как работать с тем, что у тебя уже есть. Ведь наверняка у всех, кому нужна тушь, уже есть один тюбик. Но нет, вот эта суперновинка тебе точно нужна!

Обычно фраза звучит так: «Не знала, что тебе это нужно». Реклама как бы создаёт потребность, показывая нам женщин с безупречной кожей и стройными фигурами, а затем продавая нам продукт. По иронии судьбы, даже женщины, которых мы видим на рекламных щитах, в реальной жизни выглядят совсем не так. Фотошоп правит миром.

Идею о том, что у каждого из нас могут возникнуть проблемы с покупкой ненужных вещей, подбросила мне мама. Некоторое время назад она купила самую безумную вещь, о которой человек мог когда-либо подумать, – специальный дозатор, который автоматически выдавливает зубную пасту на щётку. Инструмент, который, возможно, будет полезен некоторым людям с ограниченными возможностями, но совершенно не нужен в хозяйстве без специальных нужд. Мы коллективно попробовали это изобретение один раз и больше никогда не использовали. Теперь это часть декора ванной комнаты. Но это привлекло моё внимание к тому, как много мелких ссор между мной и моей мамой связано с покупками.

Ей очень нравится покупать вещи, особенно одежду, в то время как я очень консервативна в том, сколько у меня вещей. Она всегда жаловалась, что я никогда не покупаю достаточно. По её мнению, всего должно быть несколько и про запас. Я готова носить кроссовки до тех пор, пока они от изношенности не упадут с моих ног, и только после этого начну искать новые. У меня нет научного подтверждения моей теории, но, кажется, годы нужды и внезапное появление изобилия могли что-то сделать с целым поколением людей. Своего рода реакция на травму. В каком-то смысле это похоже на цикл диет, только в шопинге. У людей так долго не было возможности покупать. И как только появляется шанс это сделать, контроль над импульсами отходит на второй план.

Дело в том, что чрезмерное потребление никому не приносит пользы: страдает ваше психическое здоровье, ваш кошелёк, планета и полки в вашем шкафу. Но я также думаю, что мы можем постараться избавиться от этой вредной привычки. Потому что это в большинстве случаев является лишь признаком более серьёзной проблемы. Раньше я была крайне зациклена на своих прыщах. У меня была коллекция BB-кремов, консилеров и тональных средств. Но ничто не помогало мне получить кожу «девушки с плаката». В какой-то момент я просто заставила себя выйти на улицу без тонального крема. Поначалу это было крайне некомфортно, и я чувствовала себя почти голой, но со временем привыкла и перестала париться. Теперь я даже не думаю о том, чтобы тратить деньги на тоналку. Это одна лишняя вещь, на которую не тратишь деньги.

Один из способов, с помощью которого я пытаюсь бороться с тратами, – это прокрастинация. Да, представьте, иногда это может быть довольно хорошей привычкой! Прежде чем совершать покупку, дайте себе немного времени подумать. Больше размышляйте и обдумывайте. Жгучее желание и убеждённость в том, что вам нужен «Дайсон», могут испариться через неделю. А ещё нам следует попытаться подключиться к вещам, которыми мы уже владеем. Раньше люди шили одно платье и носили его всё время, поэтому оно долгое время было для вас почти спутником. Я использую чашку, которую мой друг купил мне в подарок, каждый день, потому что она напоминает мне о нём. Я ношу сумку, которую подарила мне мама, потому что это её язык любви и показывает, что она заботится обо мне.

Большую часть времени современные люди оторваны от вещей, которыми мы владеем. В следующий раз, когда вы решите что-то купить, подумайте о том, как эта вещь была сделана. Возможно, в вашей коллекции уже есть рубашка, которая придаст вам вид «эклектичной бабушки», к которому сейчас стремятся люди в «ТикТоке». Все мы хотим, чтобы мы нравились людям, нас уважали и чтобы мы были частью большего. Думаю, именно из этих желаний мы покупаем так много вещей. Но, возможно, нам пора осознать, что уже есть люди, которые нас любят. И если мы спросим их почему – наверняка это не потому, что у нас есть тот самый прикольный шопер.

Изображения: Pexels