Товарный знак – обозначение, зарегистрированное в соответствии с настоящим Законом или охраняемое без регистрации в силу международных договоров, в которых участвует страна. Товарный знак служит для отличия товаров, услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров, услуг других юридических или физических лиц.

В Казахстане товарный знак регулируется законом РК «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и может охраняться как по национальной регистрации, так и по международным договорам. 

• Товарный знак ‒ это знак, который защищает бренд. Регистрация товарного знака даёт предпринимателю исключительное право на его использование и защиту от копирования. 

• Патент защищает изобретения, полезные модели и промышленный образец. Он подтверждает авторство и даёт право на использование и защиту инноваций. Патент необходимо зарегистрировать, чтобы получить защиту.

• Авторские права защищают произведения искусства (книги, фильмы, музыку, фотографии, программное обеспечение и прочее). Эти права возникают автоматически, как только произведение создано, но регистрацию можно сделать для дополнительной защиты.

Из своей практики могу сказать: товарный знак ‒ это как страховка. Может и не пригодиться, а может сэкономить большие деньги и защитить бизнес.

• Часто бывает так, что предприниматели подают на регистрацию, но в течение года закрывают бизнес. А стандартная процедура регистрации товарного знака в Казахстане занимает около 7 месяцев. За это время компания может уже перестать существовать и товарный знак окажется просто ненужным.

• Также многие думают, что без товарного знака нельзя вести деятельность. На самом деле можно, но тут есть нюанс: вы вкладываетесь в узнаваемость, запускаете рекламу, развиваете бренд, а когда приходите к необходимости регистрации товарного знака, может оказаться, что этот знак уже занят. Тогда придётся договариваться о праве использования, выкупать или делать полный ребрендинг. А это лишние расходы и потеря времени.

• Ещё одна распространённая ошибка ‒ вера в уникальность названия. Часто слышу: «Ну этого же точно ни у кого нет!» А потом ‒ отказ, потому что кто-то уже зарегистрировал похожее. Поэтому перед подачей всегда рекомендую проводить проверку.

Регистрация товарного знака не обязательна, но рекомендована тем предпринимателям, которые хотят защитить свой бренд и избежать проблем в будущем.

Да. Если товарный знак всё ещё свободен, можно подать заявку на его регистрацию. Но если компания уже известна, а знак занят, остаётся два варианта:

1. Попробовать договориться с владельцем товарного знака о его покупке. Бывали случаи, когда крупные компании предлагали за товарный знак до 20 млн, потому что если вы уже потратили миллиарды на маркетинг и продвижение, выгоднее купить знак, чем менять название и делать ребрендинг.

2. Заключить лицензионный договор на использование товарного знака.

Предприниматель, который не зарегистрировал товарный знак, лишён возможности защитить свой бренд от подделок и использования его другими лицами. Это главная причина – заботиться о защите своего бренда на самом старте.

В ситуации, когда предприниматель не зарегистрировал свой товарный знак, может, к примеру, получить официальное уведомление с требованием прекратить использование бренда. Причина проста: товарный знак уже зарегистрирован другим лицом и именно это лицо имеет исключительное право на его использование. Часто предприниматели попадают в подобную ситуацию уже на этапе подачи своей заявки и с удивлением обнаруживают, что товарный знак уже занят.

Также возможна ситуация, когда от предпринимателя требуют демонтажа вывески. В Казахстане действует норма, согласно которой использование товарного знака без прав на него может быть признано нарушением (статья 1029 Гражданского кодекса РК и Закон РК «О рекламе»). В некоторых районах такие меры уже применяются на практике, в других ‒ пока нет. Но это лишь вопрос времени, и такая ситуация может затронуть любой бизнес.

Если кто-то использует ваш товарный знак без разрешения, необходимо действовать поэтапно. Согласно Закону РК «О товарных знаках», споры по неправомерному использованию знака решаются в суде, но перед этим обязательно нужно пройти досудебную процедуру.