«Подписка на богатство»: почему нужно прочитать книгу казахстанки о финграмотности

К финансовой грамотности и изучению личных финансов Асель пришла после того, как отдала 8000 долларов, которые копила на первоначальный взнос, в финансовую пирамиду и привела туда ещё двоих человек. Когда всё стало понятно, признаться, что это была пирамида, оказалось слишком стыдно: люди ей поверили. Поэтому она долго возмещала знакомым и вложенные деньги, и тот доход, который пирамида им обещала, из своей зарплаты. А в 2013 году Асель поехала в Стамбул, отучилась на тренера по личным финансам и, продолжая работать в бухгалтерии, начала параллельно преподавать финансы для нефинансистов. За плечами к тому моменту были годы в корпорациях и должности главного бухгалтера, финансового и операционного директора. Зарабатывала она хорошо, но роскошного образа жизни не вела принципиально.

«Нужно выбирать: или ты выпендриваешься сейчас, или ты создаёшь капитал, чтобы в будущем у тебя была подушка безопасности и пассивный доход и ты не зависела от работодателя», – объясняет Асель.

Выбор был сделан в пользу капитала, даже если со стороны это могло вызвать недопонимание. У Асель уже было жильё, машина и накопления, но она могла третий год подряд ходить в одной и той же одежде без обновок. «Мама всегда ругала меня и говорила: «Почему ты не купишь себе норковую шубу, ты же главный бухгалтер?» – вспоминает она. О своём выборе Асель не жалеет: накопленного хватило, чтобы в 34 года досрочно уйти из найма на пенсию.

Параллельно Асель вела Instagram, однако вела она его без цели заработать на нём. Она помогала знакомым с ответами на бытовые вопросы – как правильно оформить сдачу квартиры в аренду, когда нужно выбивать фискальный чек на маркетплейсе, как подготовиться к декрету, когда открывать ИП. Также она готовила шаблоны договоров и делилась лайфхаками по управлению и оптимизации личных денег и финансов. Такие серии сторис начали расходиться по чатам, а потом к ней стали обращаться СМИ для их перепубликации. По настоянию своей же аудитории в марте 2023 года Асель запустила первый курс из 16 уроков и сделала всё сама: записывала сторис с набором группы, принимала оплату, готовила материалы, а сам курс проходил в Telegram. Записалось больше сотни человек, им понравилось, и заработало сарафанное радио: писали родственники, друзья, знакомые учеников. Стало ясно, что в одиночку объём уже не потянуть. Так Асель создала школу финансовой грамотности Upside.  

Фанфакт: к тому моменту Асель уже жила на Кипре: перевезла детей, отдала их в кембриджскую школу, купила два объекта недвижимости. «Жила свою прекрасную жизнь, никого не трогала, и на меня свалился инфобизнес», – смеётся она. Планы на спокойную пенсию не сбылись. «Вышла на пенсию, поехала отдыхать, думала – буду медитировать, а ничего не получилось. Теперь я работаю 24 на 7».

Особый акцент на женщинах для Асель не случаен. Казахстанские женщины, по её словам, живут под сильным культурным и социальным давлением: от них ждут, что они будут решать не только свои финансовые проблемы, но и проблемы всех вокруг – партнёров, родителей, братьев и сестёр. «Если это старшая дочь, то это вообще диагноз», – говорит она.

По словам Асель, женщина чаще оказывается в уязвимой позиции и финансовой незащищённости

Она решает проблемы, которые создал муж. Она лишается возможности продолжать карьеру, уходя в декрет. Отдельно Асель говорит о матерях детей с особенностями развития: такой ребёнок требует ухода не до трёх и не до восемнадцати лет, и чаще всего именно женщина вынуждена оставить работу, посвятив себя и своё время уходу за ним. При разводе она обычно остаётся с детьми, а наследство, дома и квартиры в семьях принято оставлять сыновьям, хотя мужчины и так защищены лучше. 

А как в обществе реагируют на женские разговоры о деньгах? «Если женщина говорит о деньгах, она сразу меркантильная», – описывает Асель. Она убеждена, что спрашивать о деньгах до брака – норма. Женщина имеет право заранее понимать, будут ли у неё в декрете собственные средства или ей придётся отчитываться за каждую пачку подгузников. Многие, по её наблюдениям, просто не знают своих прав: например, что подать на алименты можно, даже находясь в браке, и через суд обязать мужа платить. Если женщина заходит в брак с собственным капиталом или зарабатывает больше мужа, Асель советует защищать это брачным договором. Она хочет, чтобы женщины научились задавать себе главный вопрос: спасли ли они в первую очередь себя или так и будут спасать всех вокруг?

За годы Асель прочла около 200 книг на эту тему и заметила, что все они похожи друг на друга. В памяти оставались только те, что были написаны через сторителлинг. К тому же Асель любит писать тексты, развивать свой слог и использовать личные истории как примеры. Отсюда и решение сделать художественную книгу, а не привычный нон-фикшен.

«Мы издревле садились у костра и передавали друг другу истории. Истории лучше запоминаются, истории лучше проживаются эмоционально», – говорит Асель.

Ничего принципиально нового она изобретать не собиралась и честно это признаёт: правила личных финансов давно известны – откладывать часть заработанного, заставлять деньги работать, не брать дорогие кредиты

Задача была другой – показать не сами правила, а то, как финансовые проблемы возникают и почему человек может даже не осознавать, насколько глубоко он в них увяз. Отдельно Асель хотела показать культурно-социальное давление, которое трудно передать через нон-фикшен: через быт обычной казахской семьи, без «люкс-богато» и «распаковок айфонов в сторис». Диалоги в книге намеренно простые, живые. По её словам, в героях читательницы должны узнать себя, сестру, жену, маму или подругу, потому что каждая вторая казахстанка так или иначе спасательница, берущая долги на чужие проблемы.

Есть у книги и социально-экономический подтекст. Асель говорит о совсем небольшом среднем классе в стране: очень мало сверхбогатых, огромный слой людей из экономически уязвимого класса и почти нет середины. Ей хотелось показать, что войти в средний класс можно, и объяснить, как это сделать.

Айжан работает сразу на нескольких работах, чтобы прокормить семью. Кажется, что деньги исчезают быстрее, чем успевают приходить: кредиты, долги родственников, мошенники, непредвиденные расходы и постоянное чувство, что выбраться из этого круга невозможно. Всё меняется, когда Айжан начинает работать у Асем – успешной бизнесвумен, которая смотрит на деньги совсем иначе. Постепенно прямолинейные вопросы и советы Асем заставляют Айжан пересмотреть собственные финансовые привычки.

Отдельная тема разговора – где проходит граница между здоровой помощью и финансовой эксплуатацией. Универсального рецепта нет, признаёт Асель: в каждой семье своя ситуация, но есть маркеры. Здоровая помощь идёт из состояния ресурсности, когда есть чем делиться и «закрыты тылы». А вот если человек помогает из чувства вины, стыда или страха быть отвергнутым и потом жалеет об этом – это уже другое.

Ещё Асель предлагает честно спросить себя, помощь ли это или медвежья услуга. По её словам, каждый нутром чувствует, когда его используют, – просто не всегда готов себе в этом признаться. И отдельно напоминает, что нравиться абсолютно всем невозможно и не нужно: «Нет ничего плохого в том, чтобы быть для кого-то не таким, как от вас ожидают». 

Учеников она учит отказывать без долгих оправданий. «Открываем телефон, пишем: «Привет. Нет. Точка. Отправить», – описывает Асель свой проверенный метод. Не нужно притворяться бедным и несчастным: можно не давать в долг просто потому, что не хочется, или потому, что у вас другие финансовые цели, или потому, что вы знаете, что деньги не вернут. В её понимании постоянные займы «по кругу» – это медвежья услуга целой нации. Асель считает, что если человеку перестанут давать в долг, он начнёт шевелиться: сменит работу, поднимется с дивана, перестанет заниматься бизнесом, который не идёт. А если не рассчитал, то столкнётся с последствиями в виде пени, штрафов и запрета на выезд, и в следующий раз будет принимать решения иначе.

Презентация книги «Подписка на богатство» прошла 5 июля в Алматы, в MARWIN на Гоголя. А теперь Асель собирается в тур ещё по 11 городам Казахстана, но это будут не просто автограф-сессии, а бесплатные мастер-классы по финансовой грамотности, куда может записаться любая желающая (число мест ограничено!). Заказать книгу можно на маркетплейсах – на Kaspi она уже доступна по всему Казахстану, также в «Меломане» и «Книжном городе»; а для читательниц и читателей из соседних стран она доступна на Ozon.

Те, кто уже прочёл, требуют продолжения. Людям интересно, что будет с Айжан дальше – ведь, выбравшись из долгов и получив первые деньги, человек часто совершает новые ошибки. Будем ждать новостей от Асель, а пока читаем книгу «Подписка на богатство»  и рекомендуем всем, кто хочет разобраться со своим финансовым положением.