Что такое «розовый налог» и почему женщины платят больше?

Manshuq

10 августа 2026

Женщины и мужчины покупают множество одинаковых повседневных товаров – косметику, средства личной гигиены, одежду. Однако, товары, которые бренды специально позиционируют как женские, иногда стоят дороже, чем такие же версии для мужчин. Эту разницу называют «розовым налогом». Несмотря на название, речь идёт не о настоящем налоге, а о ценовой разнице, которая возникает в том числе из-за гендерного маркетинга.

Особенно заметна она в категории средств личной гигиены. В США в рамках одного из государственных исследований сравнили около 800 гендерно маркированных товаров почти 100 брендов. 

• Средства личной гигиены для женщин в среднем оказались на 13% дороже сопоставимых мужских товаров, 

• аксессуары – на 7%, 

• а одежда для взрослых – на 8%.

Авторы исследования пришли к выводу, что за всю жизнь женщины могут потратить на аналогичные товары на тысячи долларов больше мужчин. Другое американское исследование обнаружило разницу даже в стоимости услуг: химчистка женских рубашек в некоторых случаях обходилась более чем на 90% дороже мужских.

Похожую разницу находили и в Великобритании. Анализ цен показал, что женские дезодоранты в среднем стоили на 8,9% дороже мужских, а увлажняющие средства для лица – на 34,28%.

Проблема «розового налога» становится особенно заметной, если учитывать разницу в доходах женщин и мужчин. Получается парадоксальная ситуация: женщины могут платить больше за некоторые повседневные товары и услуги, одновременно располагая меньшими доходами. Поэтому исследователи рассматривают «розовый налог» не просто как странность маркетинга, а как дополнительную экономическую нагрузку, которая накапливается на протяжении жизни.

В разных странах эту проблему пытаются решать на законодательном уровне. ООН призывала государства принимать меры против гендерной ценовой дискриминации, а в США неоднократно предлагали принять федеральный Pink Tax Repeal Act, который должен запретить устанавливать разные цены на сопоставимые товары и услуги исключительно в зависимости от пола потребителя.

Отдельная дискуссия касается товаров, которые регулярно нужны именно женщинам, прежде всего прокладок и тампонов. Здесь речь идёт уже не совсем о «розовом налоге», а о реальном налоге на менструальные товары. Активистки много лет выступают за его отмену, поскольку эти расходы особенно ощутимы для женщин с низкими доходами. В ряде стран, включая Австралию, Канаду, Индию и Руанду, налоги на некоторые менструальные товары уже отменили.