Sorpaline: казахстанский бренд для биохакеров, или Как открыть бизнес в смартфоне

Совместно с Freedom Business

Яна Каримова

24 сентября 2026

Айгерим Нукпаева
основательница бренда Sorpaline:

Четыре года назад Торгын не стало. Айгерим очень тяжело переживала уход подруги. Она рассказывает, что из-за стресса у неё даже перестали расти волосы – чтобы восстановиться, девушка перепробовала разные варианты, но ничего не помогало. «После ухода близкой подруги я задавала себе вопросы: «Куда теперь двигаться дальше? Чем мне заниматься?» – рассказывает бизнес-леди. – И как знак, как подсказка мне везде попадалась информация про костный бульон. Так я начала изучать этот высокобелковый продукт. Обзвонила по Казахстану всех варщиков, брала консультацию у специалистов из Татарстана, консультировалась с врачами, которые работают по стандартам ВОЗ».

По словам Айгерим, первые продажи начались довольно неожиданно. На тот момент у её бренда ещё не было страницы в соцсетях, а сама она находилась в Стамбуле, изучая технологию и рецептуру варки костного бульона. Первый заказ пришёл по знакомству: предпринимательница общалась с варщиками костного бульона по Казахстану, и девушка из Астаны написала, что если у неё будут спрашивать контакты в Алматы – она поделится номером Айгерим.

Айгерим Нукпаева

основательница бренда Sorpaline:

Сейчас, отмечает Айгерим Нукпаева, продажи Sorpaline налажены более системно: команда опирается не только на рекомендации, но и на выстроенное присутствие и коммуникацию с аудиторией. В соцсетях бренд заявляет о себе открыто, выстраивает доверительные отношения с аудиторией и ориентируется в первую очередь на её органический рост. «Мы используем соцсети и видео, чтобы полностью открыто показывать процесс: от приготовления до упаковки, – делится Айгерим. – Ничего не скрываем – всё видно в реальном виде. Это помогает людям убедиться в безопасности продукта и формирует доверие через прозрачность и живые отзывы. На данный момент на нашей странице собраны более 500 живых отзывов».

Сегодня объёмы Sorpaline значительно выросли. Пока все данные фиксируются в Excel, но в ближайших планах у Айгерим – переход в CRM-систему. Также предпринимательница отмечает, что сегодня для малого бизнеса есть очень хорошие возможности кредитования и условия для интернет-банкинга.

Айгерим Нукпаева

основательница бренда Sorpaline:

Айгерим Нукпаева

основательница бренда Sorpaline:

По словам Айгерим, изначально они с командой думали, что их продукт – в первую очередь для людей, придерживающихся здорового образа жизни. Но на практике аудитория оказалась гораздо шире. «Сегодня наш основной клиент – это не только ЗОЖ-аудитория или те, кто интересуется биохакингом, – с гордостью заявляет Айгерим. – Костный бульон берут спортсмены для восстановления, родители – для прикорма детям, люди с ослабленным здоровьем, а также те, кто просто хочет упростить домашнюю готовку, не теряя в пользе. Очень большую роль сыграло сарафанное радио: люди начали рекомендовать продукт друг другу, и за счёт этого он вышел далеко за пределы Казахстана – его увозят с собой и за границу. В итоге наш клиент сегодня – это любой человек, которому важны польза, удобство и качество».

Сейчас объёмы производства Sorpaline составляют примерно 1000-1500 литров в цикл. Это позволяет держать стабильное качество и тщательно контролировать каждый этап. В дальнейшем Айгерим настроена решительно – планирует масштабировать производство, выходить на значительно большие объёмы и, возможно, запускать уже новое направление.