Almaty Crossroads: как реализовать себя в креативном поле и быть счастливой

Алёна Тимофеева
25 июня 2024

Сколько раз вы слышали историю о том, как человек хотел стать художником/актёром/скульптором/дизайнером, но что-то помешало? Родители запретили, обстоятельства не сложились, время было нестабильное? А сверху все эти жуткие предрассудки, что хороший творец – голодный творец? К счастью, современный мир более лоялен к людям искусства и возможностей совмещать креатив с повседневной жизнью без ущерба становится всё больше.

Об этом на фестивале Almaty Crossroads рассказывали несколько опытных спикеров. И хотя мероприятие по большей части было посвящено гастрономии (хотя чем готовка – не искусство?), одна панельная дискуссия была посвящена разным индустриям в рамках города. Здесь оказались и ювелирные украшения, и дизайн, и музыка с журналистикой, и, конечно, еда, куда же без неё!

Открыла выступление Элина Мусакулова, соосновательница и креативный директор нишевого бюро sdelaemremont.kz. Не стоит ориентироваться на слово «нишевый», потому что архитектурные и стилистические решения команды признаны на международном уровне. Однако чем выше репутация, тем больше ответственность. 

«Мир маленький, а мы большие, хотя по наивности и глупости всю жизнь считаем наоборот» – процитировала Элина свою любимую писательницу Наринэ Абгарян. И в этом лежит большая правда: кому из нас не знаком синдром самозванца? Но Элина уверяет – именно высокая ставка помогает её бюро оставаться на плаву. Внимание к деталям, свой уникальный взгляд на работу и тонкое чувство прекрасного – ингредиенты, которые помогают преобразить не только само пространство, но и атмосферу тех, кто в нём находится.

Второй на сцену вышла основательница сразу нескольких громких СМИ – The Village Казахстан, Masa.media и Batyr Jamal – Айсана Ашим. В юношестве девушка столкнулась как раз с родительскими предрассудками – мол, что хорошего в этой твоей журналистике, там мало платят и убивают. Но Айсана осталась верна своим принципам и спустя восемь лет с открытия своего первого медиа поделилась советами.

«Секрет успешного медиапроекта – это качественная журналистика + понятная и красивая упаковка + вовлекающая дистрибуция. А ещё – тон и подача материалов, поддержка сообщества и культура в компании», – с воодушевлением рассказывала Айсана. Именно эти принципы позволили ей не просто создать свой продукт, но и обрести себя заново, несмотря на трудности. А ещё обрести единомышленников и собрать крутую команду, где, помимо работы, есть много приятных опций: например, доступ к бесплатному психологу и спортзалу, а также совместные активности и креатив.

Третий спикер – Аида Инкербаева, CEO АО «Казахювелир». И если предыдущие гости говорили больше про момент текущий, Аида вплела в своё выступление историю. «Казахювелир» держит марку уже 80 лет, и бренду важно сохранять себя, одновременно следуя нынешним тенденциям. Именно поэтому среди разработок компании – ювелирные серии, посвящённые семье Розы Баглановой, Димаша Кудайбергена и Батырхана Шукенова. «Это наш вклад в то, чтобы сохранить частичку таланта наших соотечественников и поделиться ей с почитателями», – резюмировала Аида. 

Однако хорошая репутация – не повод консервироваться. «Казахювелир» проводит конкурсы ювелиров, взаимодействует с бизнесом, учебными заведениями и государством, поддерживает ремёсла и национальную продукцию, а также творческие начинания детей.

Четвёртое выступление оказалось ближе всего к теме мероприятия. Спикером выступила Жамиля Абилова, креативный директор сети ресторанов abr. Несмотря на разнообразие кухонь и интерьеров, команде удаётся держать марку везде. Всё потому, что к каждому заведению есть индивидуальный подход. Например, ресторан национальной кухни Ayul – резиденция Динмухамеда Кунаева, переосмысленная на лад кочевников, а восточноазиатский Luckee Yu – взгляд на то, как азиатский дом на сваях смотрелся бы в киберпанке.

«Мы – не бизнес, мы – ответственный горожанин», – заверяет Жамиля. С этим сложно поспорить: взять хотя бы запланированные к открытию бистро. Одно из них откроется в MEGA Alma-Ata, но напольное покрытие в заведении будет повторять свой прототип на Зелёном базаре; второе же будет располагаться в Almaty Museum of Arts, и узнаваемым будет уже потолок – будет репродукция картины Сергея Калмыкова «Алматинский завтрак». Одним словом, трепетное и скрупулёзное отношение для команды – залог успеха на креативном поприще.

Последней по списку, но отнюдь не по значимости, выступала Мария Мун – основательница и СЕО маркетинг-агентства NOTO, по совместительству продюсер лейбла Moldanazar и проекта «Ирина Кайратовна». Человек, который в дуэте с режиссёром Маликом Зенгером создал клип Kogershin, сорвавший не одну престижную мировую награду. Имея за плечами разный опыт, Мария настаивает: в основе любого креативного проекта лежит идея, в ней самой заложен её потенциал.

«В творческих проектах ключевое слово – «творческие», а не «проект», как многим кажется», – подчёркивает спикер. Глядя на рекламные интеграции, клипы и проекты NOTO, понимаешь, что это действительно так. Отсутствие страха и готовность рвать шаблоны без оглядки на коммерцию или одобрение – универсальный рецепт успеха. И новый клип Молданазара, фрагмент из которого эксклюзивно представили публике, лишний раз это подтверждает: к работе над композицией приложила руку студия Джорджа Мартина – того самого «пятого битла».

Понятно, что за регламентированные десять минут спикеры успели только широкими мазками набросать картину, и какого-то чёткого ответа на вопрос «А как же быть счастливым в креативной индустрии?» не прозвучало. Но каждая из выступающих женщин дала маленький ключик, который работает и в повседневной жизни, но в мире творчества открывает ещё больше дверей. Не бояться нового и мыслить масштабно, быть верным себе и нести в своих работах общие ценности – это то, что делает креативную сферу такой важной в современном мире.

Фотографии предоставлены Almaty crossroads
Обложка: Катя Эл