КАРЬЕРА

Almaty Crossroads: как реализовать себя в креативном поле и быть счастливой

Автор Manshuq Алёна Тимофеева побывала на масштабной конференции Almaty Crossroads, которую организовала компания abr при поддержке Almaty Tourism Bureau. Больше всего нас заинтересовала панельная сессия «Город креаторов. Реализовать себя в креативном бизнесе и быть счастливой».

Алёна Тимофеева
25 июня 2024

Сколько раз вы слышали историю о том, как человек хотел стать художником/актёром/скульптором/дизайнером, но что-то помешало? Родители запретили, обстоятельства не сложились, время было нестабильное? А сверху все эти жуткие предрассудки, что хороший творец – голодный творец? К счастью, современный мир более лоялен к людям искусства и возможностей совмещать креатив с повседневной жизнью без ущерба становится всё больше.


Об этом на фестивале Almaty Crossroads рассказывали несколько опытных спикеров. И хотя мероприятие по большей части было посвящено гастрономии (хотя чем готовка – не искусство?), одна панельная дискуссия была посвящена разным индустриям в рамках города. Здесь оказались и ювелирные украшения, и дизайн, и музыка с журналистикой, и, конечно, еда, куда же без неё!

Открыла выступление Элина Мусакулова, соосновательница и креативный директор нишевого бюро sdelaemremont.kz. Не стоит ориентироваться на слово «нишевый», потому что архитектурные и стилистические решения команды признаны на международном уровне. Однако чем выше репутация, тем больше ответственность. 


«Мир маленький, а мы большие, хотя по наивности и глупости всю жизнь считаем наоборот» – процитировала Элина свою любимую писательницу Наринэ Абгарян. И в этом лежит большая правда: кому из нас не знаком синдром самозванца? Но Элина уверяет – именно высокая ставка помогает её бюро оставаться на плаву. Внимание к деталям, свой уникальный взгляд на работу и тонкое чувство прекрасного – ингредиенты, которые помогают преобразить не только само пространство, но и атмосферу тех, кто в нём находится.

Совет от спикера: «Думайте глобально, делайте локально»
Второй на сцену вышла основательница сразу нескольких громких СМИ – The Village Казахстан, Masa.media и Batyr Jamal – Айсана Ашим. В юношестве девушка столкнулась как раз с родительскими предрассудками – мол, что хорошего в этой твоей журналистике, там мало платят и убивают. Но Айсана осталась верна своим принципам и спустя восемь лет с открытия своего первого медиа поделилась советами.


«Секрет успешного медиапроекта – это качественная журналистика + понятная и красивая упаковка + вовлекающая дистрибуция. А ещё – тон и подача материалов, поддержка сообщества и культура в компании», – с воодушевлением рассказывала Айсана. Именно эти принципы позволили ей не просто создать свой продукт, но и обрести себя заново, несмотря на трудности. А ещё обрести единомышленников и собрать крутую команду, где, помимо работы, есть много приятных опций: например, доступ к бесплатному психологу и спортзалу, а также совместные активности и креатив.

Совет от спикера: «Можно убить человека, общество – сложнее, идею – невозможно. Ничто не вдохновляет так, как надежда и ощущение силы сообщества»
Третий спикер – Аида Инкербаева, CEO АО «Казахювелир». И если предыдущие гости говорили больше про момент текущий, Аида вплела в своё выступление историю. «Казахювелир» держит марку уже 80 лет, и бренду важно сохранять себя, одновременно следуя нынешним тенденциям. Именно поэтому среди разработок компании – ювелирные серии, посвящённые семье Розы Баглановой, Димаша Кудайбергена и Батырхана Шукенова. «Это наш вклад в то, чтобы сохранить частичку таланта наших соотечественников и поделиться ей с почитателями», – резюмировала Аида. 


Однако хорошая репутация – не повод консервироваться. «Казахювелир» проводит конкурсы ювелиров, взаимодействует с бизнесом, учебными заведениями и государством, поддерживает ремёсла и национальную продукцию, а также творческие начинания детей.

Совет спикера: «Передать ценности следующим поколениям – наш долг, как личный, так и креативной индустрии»
Четвёртое выступление оказалось ближе всего к теме мероприятия. Спикером выступила Жамиля Абилова, креативный директор сети ресторанов abr. Несмотря на разнообразие кухонь и интерьеров, команде удаётся держать марку везде. Всё потому, что к каждому заведению есть индивидуальный подход. Например, ресторан национальной кухни Ayul – резиденция Динмухамеда Кунаева, переосмысленная на лад кочевников, а восточноазиатский Luckee Yu – взгляд на то, как азиатский дом на сваях смотрелся бы в киберпанке.


«Мы – не бизнес, мы – ответственный горожанин», – заверяет Жамиля. С этим сложно поспорить: взять хотя бы запланированные к открытию бистро. Одно из них откроется в MEGA Alma-Ata, но напольное покрытие в заведении будет повторять свой прототип на Зелёном базаре; второе же будет располагаться в Almaty Museum of Arts, и узнаваемым будет уже потолок – будет репродукция картины Сергея Калмыкова «Алматинский завтрак». Одним словом, трепетное и скрупулёзное отношение для команды – залог успеха на креативном поприще.

Совет от спикера: «Чтобы нарушать правила, нужно хорошо их знать и ими владеть»
Последней по списку, но отнюдь не по значимости, выступала Мария Мун – основательница и СЕО маркетинг-агентства NOTO, по совместительству продюсер лейбла Moldanazar и проекта «Ирина Кайратовна». Человек, который в дуэте с режиссёром Маликом Зенгером создал клип Kogershin, сорвавший не одну престижную мировую награду. Имея за плечами разный опыт, Мария настаивает: в основе любого креативного проекта лежит идея, в ней самой заложен её потенциал.


«В творческих проектах ключевое слово – «творческие», а не «проект», как многим кажется», – подчёркивает спикер. Глядя на рекламные интеграции, клипы и проекты NOTO, понимаешь, что это действительно так. Отсутствие страха и готовность рвать шаблоны без оглядки на коммерцию или одобрение – универсальный рецепт успеха. И новый клип Молданазара, фрагмент из которого эксклюзивно представили публике, лишний раз это подтверждает: к работе над композицией приложила руку студия Джорджа Мартина – того самого «пятого битла».

Совет от спикера: «Творчеству нужна свобода»
Понятно, что за регламентированные десять минут спикеры успели только широкими мазками набросать картину, и какого-то чёткого ответа на вопрос «А как же быть счастливым в креативной индустрии?» не прозвучало. Но каждая из выступающих женщин дала маленький ключик, который работает и в повседневной жизни, но в мире творчества открывает ещё больше дверей. Не бояться нового и мыслить масштабно, быть верным себе и нести в своих работах общие ценности – это то, что делает креативную сферу такой важной в современном мире.

Фотографии предоставлены Almaty crossroads
Обложка: Катя Эл

M

Читать также: