КАРЬЕРА

Люди, города, профессии, текстуры и снова люди

Совместно с Ample Cosmetics

КАРЬЕРА

Люди, города, профессии, текстуры и снова люди

Совместно с Ample Cosmetics

«На этой планете вдохновляет всё, но особое место в этом процессе занимают люди» – такими словами начинается рассказ о весенней кампании нового продукта – All Over Balm Ed.1. Специально для Manshuq о вдохновении, любви к своему делу и самое главное – о людях, влюблённых в своё дело, рассказали партнёры Ample Cosmetics и герои видеороликов.

Manshuq

Каждый день мы ищем ответ на вопрос – что такое красота? Она прячется в морщинках, веснушках, несовершенствах и в глазах, которые смотрят с любовью. Продукты AMPLE – это продукты, которые не оценивают, не перегружают критериями, но при этом легко встраиваются в рутину опытного beauty-нёрда или становятся первыми на пути к self-care adventure.

Казахстанская бьюти-новинка этой весны – Ample All Over Balm Ed.1 уже на полках в трёх оттенках: After Wine Kiss, Frost Bite и OG. Каждый из оттенков представляют друзья бренда Ample Cosmetics.

Асель Есжанова

архитектор и соосновательница фонда Urban Forum Kazakhstan

«Как я понимаю красоту? Я до сих пор не ответила себе на этот вопрос и пока не жду, что приду к оформленной мысли, которая меня удовлетворит. Как и все вокруг, я расту, меняюсь, и моё ощущение, восприятие красоты тоже меняется. И на этот процесс влияет как внешний мир – медиа, культура, тренды, контекст, в котором я нахожусь, так и внутренняя работа – наблюдение за собой в первую очередь и за миром. Я верю, что у каждого из нас своё видение красоты.

Меня печалит, что всё чаще красота служит разменной монетой. Внешняя красота в том понимании, которое транслируется в поп-культуре, всё ещё служит своего рода гарантом успешности, иногда уважения, доверия, привилегированности.

Я осмысливаю красоту и в своей профессии. В архитектуре я ориентируюсь на ряд вопросов. Например, как архитектура вписана в контекст? Как она взаимодействует с окружающей средой и в первую очередь с природой? И есть ли взаимодействие вообще? Насколько архитектура инклюзивна? Доступна ли?»

Жанна И

мультидисциплинарный дизайнер

«Красота в моём понимании – просто миг жизни, который мы ловим в памяти как воспоминание удовольствия. Я вижу красоту в каплях дождя и длинных лапках паука, в прикосновении к только что отшлифованному дереву, в долгожданном миге встречи, в пыли в лучах солнца или в долгом зуме с единомышленниками.

В моём ремесле красота – это путь от первой идеи до её воплощения. То есть весь этот сложный маршрут, череда действий – когда рождаются мысли в голове и потом тщательно отбираются, когда всё обсуждается с коллегами, а также вместе проживаются всевозможные фейлы. А после всё, наконец, соединяется в долгожданный результат.

Причём, знаете, в проектах часто наступают стадии отчаяния, недопонимания, усталости. И именно в эти моменты и происходит та самая красота. Когда люди в окружении не поддаются этим чувствам, а начинают вести друг к другу через любовь, разговор, созерцание. Я вижу красоту нашей жизни в таком протягивании руки, объятиях или даже просто в остановке на передышку в потоке постоянного движения процесса.

Не буду лукавить и скажу, что я знаю бренд Ample Cosmetics с разных сторон. Знаю всё о команде, которая над ним работает, знаю создателя и знакома со всем процессом – как всё обдумывается, создаётся. И процесс съёмок был очень cozy – вот лучше и не подберёшь слово! В тот день было очень много любви, эстетического удовольствия, разговоров. И много прыжков с лестницы».

RYSO

музыкант

Мен сұлулықты қоршаған ортадан іздеймін. Терезе сыртындағы көрініс, көшедегі жарық немесе тағамның иісі – осының бәрін сұлулық деп табамын.

Менің жұмысымда сұлулықты сөзден, ырғақтан және «дәл қазір және дәл осы жерде» деген сезімнен байқауға болады. Музыкамен бірге менің бойыма жан кіргендей болады. Музыканың арқасында шынайы сезімдерімді түсініп, өзімнің дұрыс жолда екеніме сенім ұялайды. Мен өзім музыка жазамын және әуендер әдемі шыққанға дейін жұмыс істеуге тырысамын. Өйткені бәрі жақсы болу үшін әуен әдемі болу керек.

Мен Ample Cosmetics-тің бейнебаяндарына түсіп қана қоймай, дыбыс дизайнері ретінде ат салыстым. Маған Ample-дің адамдарының көзқарастары мен кәсібилігі қатты ұнады. Солай осы жобаның бір бөлігі атанып, бәріне жақыннан куә болғым келетінін түсіндім.

Весенний кампейн нового продукта All Over Balm Ed.1 – это результат коллаборации трёх центральноазиатских команд, которые базируются в Алматы: Jungl-e Bureau, Colabalab и ALA Studio. Мы поговорили со всеми о философии AMPLE, а также об объединении, в котором рождается прекрасное.

В таких процессах самое важное – доверие. Важно, что мы можем расти вместе, проверять разные гипотезы, противостоять тревогам завтрашнего дня. Мы разделяем фундаментальные ценности – и это выходит далеко за рамки понимания красоты, косметического рынка и креативного продюсирования.

В мире, в котором много вещей, которые настаивают на том, чтобы их купили, производители хотят побыстрее себя продать, мы стараемся создавать продукт, который сможет выжить за пределами трендов в социальных сетях и promo-полок в магазинах. Мы создаём продукт, с которым можно ассоциировать все сезоны, монотонные будни, съёмочные смены или путешествия. Мы создаём продукт, который разложится в земле, даже если вы решите, что он вам не подошёл, потому что для нас важно оставить за собой как можно меньше следов.

В нашем партнёрстве между «красиво и функционально» мы выбираем «функционально и устойчиво». Между «хочу это сейчас любой ценой» мы выбираем «терпение и инновации», которые, в свою очередь, всегда идут рука об руку с основами дизайна и коммуникаций, но не всегда удобны рынку.

Jungl-e Bureau X Ample Cosmetics = Ample People. Мы включаем людей в это уравнение

Сабина Қуанғали
креативный продюсер Ample Cosmetics и основательница бюро Jungl-e

Мы в Jungl-e верим, что компании со значительным потенциалом и ресурсами должны повышать осведомлённость о проблемах, унаследованных от предыдущих поколений в бизнесе и производстве. И Ample Cosmetics в лучших традициях инноваторов в мире косметического рынка берёт на себя эти риски и превращает их в свои достоинства.

Ample People – это агенты перемен. Я верю, что Ample People станет нашей многолетней традицией, которая позволит нам рассказывать о людях, которые вдохновляют нас каждый день.

Героев видеороликов этой весенней кампании просто невозможно было не выбрать. Асель Есжанова – сердце, душа и тот самый агент перемен. О её вкладе в развитие казахстанской урбанистики вы наверняка знаете и слышали. Жанна И – это любовь. Олицетворение профессионализма, остроумия, стойкости, юмора и безупречного вкуса. RYSO – это музыка. Что тут можно добавить?

Мира Шапаева
основательница Colabalab

Я думаю, что Ample – это про каждый день. Не про плохой и хороший, а про день как день. День, который начинается в 7 утра и заканчивается поздней ночью за ноутбуком и перекусом заказанной еды. День, который рассказывает про встречу с большой семьёй и про тех, кого давно не видел. Это про работу, друзей, музыку Хёко, ремонт дома.

Мы с самого начала следили за тем, что делают Ample Cosmetics. Я каждый раз восхищалась философией и видением Ample и Jungl-e Bureau. Когда к нам в прошлом году пришли с предложением снять их первый кампейн, мы с радостью согласились. И я думаю, что за прошлый год это одна из наших лучших работ. Так же, как и прошлом году, в этот раз мы сразу сошлись в видении того, как и что мы хотим рассказать. Креативный продюсер Сабина пришла к нам с крутым креативом, который в дальнейшем очень интересно был раскрыт режиссёром проекта Айбатом. В целом коллаборация с Ample и Jungl-e показывает, как может происходить правильная коллаборация, основанная на взаимном доверии и восхищении.

Для меня очень важно чувствовать и понимать проект, продукт, о котором мы рассказываем. И уже под это подбирать специалистов. На этот кампейн мне сразу же пришли в голову Айбат и Дастан, так как креативность и характерность режиссуры Айбата здесь круто сходилась с мягкостью и потрясающим чувством света Дастана. Именно в этом проекте можно видеть, насколько крутой была команда (они все в кадре), как отзывчиво и с большим желанием они поддались той шутке, что мы хотели показать в ролике.

Даурен Каримберды
основатель ALA Studio

Jungl-e – наши друзья и партнёры, с которыми в ноябре прошлого года мы делали коллаборативный проект Central Asian Creative Hooligans, предложили снять смелую и красивую рекламу. А такое здесь случается редко, вот и мы и согласились.

В подборе съёмочной команды самое важное – профессионализм и ответственность.

Ample для меня – это любовь и ответственность к своему делу, которые отражаются в натуральном продукте и в экологичной упаковке.

Айбат Рахманов
режиссёр-постановщик кампейна Ample People

Открывать процесс съёмок, показывать себя и команду было легко – it was fun and natural. Я давно хотел реализовать эту идею, имея в виду концепцию наших видеороликов. Не могу сказать, что постоянные сбои на плейбэке и длительные задержки – это стандартная практика во время съёмок коммерческих роликов, но частично большинство ситуаций, которые мы показали в серии роликов Ample, взяты из личного опыта работы в рекламе длиной в шесть лет.

Реклама для меня – не просто инструмент продажи товаров или услуг. Это всегда средство передачи эмоций. Это искусство вызвать чувства у зрителей. И это люди, которые находятся за кадром, продюсеры, продюсерки, операторы, операторки, художники, постановщицы, постановщики, вторые режиссёры и многие другие. Это люди, которые не спят сутками на сменах для того, чтобы вы нажали на кнопку skip, когда смотрите очередной ролик на YouTube или просматриваете социальные сети.

Люди Ample – это неординарные, интересные, обладающие крутым стилем и вкусом личности. А также профессионалы, которые безумно преданы своей работе и ремеслу. И они очень искренние.

Дастан Жумагулов
оператор-постановщик кампейна Ample People

Мой самый любимый режиссёр – гонконгский маэстро Вонг Кар Вай. Именно с его фильмов началась моя осознанная любовь к кинематографу, и именно в них я увидел, как тонкая операторская работа вкупе с чуткой режиссурой могут передавать настолько многогранные и искренние эмоции, так поэтично рассказывать об одиночестве, безысходности, влюблённости и страсти. Моя мечта – когда-нибудь получить возможность снимать фильмы, которые будут задевать сердца людей так же, как когда-то меня задело «Любовное настроение».

Для меня истинная красота проявляется в широко открытых глазах смотрящего. Очень легко находить красивое в грандиозном, симметричном, очевидном. Легко влюбляться в открыточные виды альпийских лугов или Эйфелевой башни, в лощёные выточенные лица знаменитостей, надменно смотрящих на нас с билбордов люксовой одежды. Но куда красивее я нахожу вещи, которые требуют большей внимательности и эмпатии: мимические морщины на лице моей матери – следы прожитых лет и испытанных эмоций, оттенки цвета янтаря в глазах моей супруги, мягкие переливы розовых тонов, падающих от закатного солнца на снежные верхушки гор Заилийского Алатау летним вечером, уставший после работы человек за ужином на кухне, в чью жизнь ты мимолётно подглядел через окно, спускаясь по одной из старых улиц Алматы.

Письмо Дамеш Кирабаевой для читателей Manshuq

ЗДЕСЬ

Бренд производит гендерно нейтральные косметические продукты для людей, которые живут в постоянном движении и ценят простоту и минимализм в уходе.

• Первый продукт – универсальная увлажняющая сыворотка Serum Ed.1 – был запущен летом 2022 года. Сыворотка достаточно хороша сама по себе, предоставляет достаточный ежедневный уход и питание, но также легко сочетается с другими косметическими/уходовыми средствами. Позже, в 2023 году, компания выпустила рефил – Serum Ed.1 – картридж. Каждый флакон с сывороткой содержит сменный внутренний картридж, внешняя часть остаётся неизменной.

• Второй продукт – серия многофункциональных бальзамов All Over Balm Ed.1 – был спроектирован, разработан и произведён в Казахстане. Новинка ещё раз подтверждает минималистичный подход бренда – бальзам обеспечивает интенсивное увлажнение и восстановление для чрезвычайно обезвоженной кожи. Два бальзама из трёх имеют в составе экологичный тинт.