Казахстанский бренд Hey, Baby!: от небольшого магазина до проекта в поддержку женщин
22 июля 2022
Старт
Я несколько раз пробовала запускать бизнес в разных сферах, в том числе в ретейле. В итоге я остановила свой выбор именно на этой сфере. Во-первых, в 2015-м масс-маркет только развивался, и одеться так, чтобы не встретить другую женщину в таком же луке, как и ваш, было сложно. А найти базовую одежду для деловой женщины – ещё сложнее.
В результате клиенткой Hey, Baby! стала Асель Кожакова, которая на тот момент занималась продвижением нашей страны для участия в конкурсе EXPO. После того как Казахстан выиграл, она давала об этом интервью в нашем малиновом жакете. Сейчас, конечно, нам было бы за него стыдно – в техническом плане он был выполнен неоправданно сложно. Но это был хороший стимул для того, чтобы развиваться дальше.
Развитие
С Мариной мы были знакомы давно, мы окончили одну школу – она училась в одном классе с моим братом, поэтому мы были достаточно близки. А на тот момент Марина только отучилась на стилиста, и мы вместе нашли необычную идею – организовывать дни со стилистом, чтобы клиентки, покупая одежду, могли бы также получить консультацию. Всё – в лёгком непринуждённом формате девичника. А Инна в то время ещё работала в корпоративном секторе. С ней мы, кстати, тоже дружим со школьной скамьи. Она приходила к нам в рабочий перерыв и помогала в качестве модели. Так мы проработали полгода, а после того, как Инна уволилась с основной работы, я сразу предложила ей работать вместе на постоянной основе. Я как раз узнала, что жду второго ребёнка, и нуждалась в помощи. В итоге Инна согласилась поработать один-два месяца, а сегодня мы работаем с ней уже семь лет.
Вместе мы собрали 20 мастхэвов стилиста и отсняли их с известной моделью, благодаря этому проекту о нас много кто узнал. После мы стали ездить по fashion-маркетам Казахстана (в основном в Актау и Атырау). И это тоже помогло нам обрести популярность. Следующим этапом стал шоурум, а дальше – бум! – открытие точки в крупном торговом центре Mega. Сначала в Астане, потом в Алматы. Параллельно мы взяли заём по государственной программе и организовали также в Алматы небольшое производство. Благодаря двум точкам в ТРЦ мы уже росли кратно, но во время пандемии произошёл откат назад. Примерно полгода мы не работали, и в 2021 году снова вернулись на рельсы. Сейчас мы работаем в прежнем режиме, но уже делаем акцент больше на философию бренда. Хочется быть в тренде и при этом напоминать о наших корнях.