Как производители пользуются стремлением покупателей быть осознанными в вопросе экологии? Можно ли доверять всем «натуральным, экологически чистым и органическим» продуктам? И при чём тут гринвошинг? Автор Manshuq Адия Ахмер постаралась разобраться в этих вопросах и собрала советы о том, как не попасться на «зелёные» уловки в магазинах.
Адия Ахмер18 августа 2022
Гринвошинг – маркетинговая практика, к которой прибегают компании и используют ложные утверждения, убеждая покупателей в экологически безопасном производстве. Сегодня всё больше брендов становятся экологически устойчивыми или, по крайней мере, с уверенностью об этом заявляют. На упаковках можно увидеть такие надписи, как «экологически чистый», «органический», BIO, «с заботой о природе». Однако соответствуют ли они действительности – совсем другой вопрос.
Термин «гринвошинг» появился в 1980-х в США. Американский эколог Джей Уестервельд однажды обратил внимание на надпись в гостинице на берегу океана, где значилась просьба использовать полотенца больше одного раза. Таким образом владельцы гостиницы якобы были намерены уменьшить экологический вред. «Помогите нам помочь окружающей среде» – так заканчивалась надпись.
И Уестервельд был уверен, что так владельцы гостиницы не защищали океаны и коралловые рифы, а всего лишь хотели сэкономить на расходах
Он впервые использовал термин «гринвошинг» (от английского green – «зеленый», whitewashing – «отбеливание», например, репутации) в одном из эссе, которое после стало очень популярным.
Именно реклама по телевизору стала самым крупным распространителем гринвошинга. Например, в 1985 году одна известная нефтяная компания запустила рекламные ролики People do. В них можно увидеть, как «успешны» программы по защите бабочек, медведей гризли и других животных. При этом данная компания неоднократно обвинялась в бездействии по очистке нефтяных отходов в тропических лесах Амазонии – обители сотен животных и растений. Кроме того, стоит обратить внимание на финансовые расходы. Как утверждает автор книги «Планета корпораций» Джошуа Карлинер, нефтяная компания тратит 200 тысяч долларов на производство 30-секундного ролика, тогда как на программу по защите бабочек, показанную в рекламе, всего пять тысяч.
