Личный опыт: 

зачем я выбираю смарт-шопинг

Кима Ельтаева

10 февраля 2021

Словосочетание «осознанное потребление» я стала слышать всё чаще. Мои знакомые в Алматы участвуют в обменах вещами, покупают одежду в секонд-хендах, терпеливо моют тару, сортируют мусор и едут на край города, чтобы сдать всё это. Я ещё не пришла к осознанному потреблению, но оно, видимо, приходит ко мне само. На прошлой неделе я переехала в Нидерланды, и первое, с чем я тут столкнулась, это разделение мусора. Здесь это уже не вопрос выбора, а просто факт: у тебя в квартире три мусорных ведра, и везде на улицах мусорные баки тоже разделены.

Я поговорила с тремя знакомыми и вдохновилась их опытом, ведь они, в отличие от меня, самостоятельно следуют экологичным принципам. Я попросила их поделиться советами по осознанному потреблению, и в частности смарт-шопингу.

«Осознанность в плане покупок у меня появилась ещё в 2018 году, когда я всерьёз увлеклась винтажем – это часть осознанного потребления, потому что одна вещь носится долго и разными людьми.

Я стараюсь по возможности придерживаться всех пяти принципов. Покупаю только то, что мне нужно. Для этого следует изменить образ жизни и приобретать то, что будет служить долго. Конечно же, вещь должна хорошо сидеть, украшать тебя и быть качественной.

Осознанное потребление для меня – это сочетание холодного разума, который точно знает, что тебе нужно купить в магазине, и интуиции, которая подскажет, какую именно вещь нужно подобрать. Сейчас рынок предлагает огромный выбор одежды, и порой сложно удержаться от спонтанных и эмоциональных покупок. Однако результат может быть не совсем удачным: вещь куплена, но на следующий день она оказывается не совсем подходящей и её не хочется носить.

В своей практике персонального стилиста я видела много гардеробов клиенток, полных вещей, которые они не носят. В таких случаях создаётся ложное впечатление полного шкафа, но нет одежды для определённого случая и нет вещей, которые реально нравятся и приносят радость. Здесь сказывается и постсоветская привычка скупать всё впрок, сохранившаяся с эпохи дефицита. Есть гардеробы, полные одежды, купленной заботливой мамой, но они не соответствуют вкусу, фигуре дочери. Продавать или отдавать такие вещи некомфортно или «уят».

Мне нравится, что многие бренды предлагают одежду из переработанного материала – из масс-маркета это Zara и H&M. Для меня в первую очередь важно качество одежды. Также я за отечественные бренды – покупая их одежду, вы вносите вклад в устойчивое развитие планеты, потому что при её дистрибьюции выделялось меньше СО₂. К тому же можно легко проследить: экологичен ли был процесс окрашивания ткани и в каких условиях работают сотрудники ателье по пошиву. Местный бренд не рассчитан на массовый рынок, партии одежды шьют в зависимости от спроса клиентов, поэтому исключается переизбыток вещей.

Отечественное производство одежды – это экологично, а ещё вещи лучше сидят на казахстанках, потому что лекало в большинстве случаев соответствует местным особенностям фигуры. Иногда люди жалуются на качество одежды от местных брендов, здесь я могу только пожелать набраться терпения и давать хорошую обратную связь дизайнерам, чтобы они улучшали свой продукт.

Я не думаю, что многих будут беспокоить устойчивое развитие и экология, но зато беспокоит личный бюджет. Посчитайте, сколько вы потратили денег на одежду, которую носили пару раз или не носили вообще? Тогда вы поймёте, сколько было потрачено зря.

Я часто говорю клиентам, что при покупке надо учитывать, что вещь должна сочетаться минимум с тремя вещами из вашего гардероба, только тогда она считается хорошей покупкой. А ещё вещь должна носиться минимум 30 раз, поэтому точно должна быть высокого качества и устойчива к частым стиркам. Это сэкономит время на покупки и ваши деньги.

Если говорить глобально – спрос рождает предложение: чем больше одежды люди хотят, тем больше её будут производить. Чем больше одежды будут производить, тем больше рек будут загрязнены опасными химикатами от покраски одежды, тем больше животных будут убивать для изготовления туфель из натуральной кожи и тем больше воды будет тратиться на производство хлопка. Мы с экотренером Вероникой Дашковой проводили семинар по осознанному шопингу и поясняли, что до того, как вещь попала в ваш гардероб, она прошла большой путь. И этот путь не всегда был экологичным. Поэтому жаль, если эта вещь так и осталась неношеной. Если хотите глубже изучить эту тему, рекомендую посмотреть документальный фильм «Реальная цена моды».

Плюсов, конечно же, больше. Это экономия денег, так как покупается только то, что действительно нужно. Экономия пространства – одежде выделяется меньше места в квартире. Из минусов могу назвать только отношение людей к ношеной одежде. Но если вещь хорошо постирана и обработана, я не вижу в этом проблем».

«Пару лет назад я начала задумываться о проблеме засорения планеты, об экологии. Со временем начала сортировать мусор и выявила для себя главное правило: надо не просто сдать вещь на переработку, а сначала постараться дать ей вторую жизнь. Важно, чтобы жизненный цикл вещи был как можно более длинным и она оправдала все ресурсы, затраченные на её производство. Так постепенно я перенесла осознанное потребление на все вещи в доме: одежду, посуду и бытовые предметы, мебель. Я стала стараться покупать предметы с рук, устраивать книгообмены, искать одежду в секонд-хендах.

Осознанное потребление – это использование той или иной вещи с учётом интересов нашей планеты. Сейчас темпы производства выросли во много раз. На прилавках миллионы видов товаров, причём какая-то часть из них не очень-то и нужна человеку по функционалу. А теперь подумайте: сколько ресурсов ежесекундно тратится на их производство? Если раньше считалось, что чем чаще мы что-то покупаем, тем лучше экономика страны, то сейчас это работает в обратную сторону: мы просто поддерживаем индустрию производства, которая использует ресурсы планеты.

Осознанное потребление и смарт-шопинг – когда покупая очередную новую вещь, вы понимаете ответственность за тот след, который эта вещь оставила в природе. В силах каждого из нас стараться сократить этот след, начав осознанно относиться к процессу потребления в глобальном масштабе.

Ну и не забываю старые добрые правила: не ходить в супермаркет на голодный желудок, не брать кучу продуктов за раз, чтобы они не испортились.

Если говорить об одежде, то я стараюсь на каждый сезон составлять гардеробную капсулу – определённый набор вещей, каждая из которых сочетается друг с другом. Например, одна чёрная водолазка, свитер, юбка, джинсы, балетки. Они все сочетаются друг с другом, и отпадает необходимость покупать больше вещей. Уменьшаются спонтанные покупки, и это помогает экономить. Но я стараюсь брать более качественную одежду, чтобы она прослужила дольше. Сейчас много брендов, которые выпускают дешёвую одежду «на раз». Именно такая одежда идёт против концепции смарт-шопинга. Лучше купить одну качественную и дорогую вещь и носить её несколько лет, чем за это время купить 10 некачественных альтернатив.

Часто подобный шопинг забирает время – на изучение товара и его альтернатив приходится тратить немало времени. Ещё такой подход может доставлять неудобства: легче быстро заказать что-то онлайн, чем ехать в определённую точку за вещью.

Поэтому каждый должен шаг за шагом прийти к этому, быть готовым к осознанным решениям, набраться терпения. И когда осознание того, что вы таким образом помогаете планете, станет для вас достаточным аргументом, чтобы бороться с трудностями и неудобствами, тогда можно смело сказать, что вы на верном пути.

Помимо глобального вклада в сохранение ресурсов планеты, смарт-шопинг подкупает тем, что вы не захламляете своё пространство бесконечными покупками. Ваши гаражи, подвалы, балконы не задыхаются от скопления вещей. Для ценителей минимализма это особенно важно. А ещё вы экономите приличную сумму денег, покупая лишь самый минимум или покупая вещи с рук».

«Я чётко для себя разграничиваю понятия «потребитель» и «выбиратель». По внутренним ощущениям я переросла своего «потребителя» и стала «выбирателем»:

– Тем, кто не будет покупать просто, чтобы купить. Или не пойдёт в кафе только потому, что там какая-то акция и дешёвый капучино.

– Тем, кто пойдёт туда, где будет комфортно, и купит то, что по качеству лучше. Он выбирает умом и сердцем продукт, которым будет пользоваться. И это касается как одежды, так и кофе, и любого другого предмета.

– Тем, кто уважает свой труд, уважает финансы, которые зарабатывает.

Смарт-шопинг – это модное понятие, которое, на мой взгляд, тоже сводится к осознанному выбору. Я лучше подкоплю и куплю себе качественную одежду, а не что-то из масс-маркета, что мне придётся поменять через сезон. Лучше у меня будет одна дорогая сумка, которую я буду носить очень долго и которую я буду рассматривать как инвестицию, а не просто покупку. Я не буду брать что-то, потому что это модно в моменте, а лучше предпочту классику. Это то, что будет модным и через пять лет, и через 20 лет, и когда вырастет моя дочь, она с удовольствием будет носить её.

В рамках проекта Wonder Women мы как раз планируем рубрику, где будем приучать женщин сознательно выбирать себе объекты покупок. Например, не покупать подделку Prado, а за эти деньги купить оригинал Massimo Dutti. Не покупать просто потому, что вещь со скидкой. Мы хотим об этом говорить через женщин, потому что женщины потом несут эти знания в семью и прививают их своим детям, сёстрам, мамам, мужьям, братьям.

Я несколько лет сортирую мусор, сдаю его на переработку, но об осознанном потреблении с точки зрения покупок для гардероба я задумалась недавно. Как-то перед Новым годом я ходила по магазинам, покупала подарки. Я заходила в магазины масс-маркета, смотрела на то количество одежды, которое там было: и у меня внутри защемило

Производители масс-маркета – самые большие рассадники мусора. Люди, которые это всё покупают, просто не задумываются об этом – до них это нужно доносить. Я верю, что если человек осознает, что он делает что-то вредное – он больше этого делать не будет. Нам нужно задавать себе вопрос: зачем мне это нужно и действительно ли я это буду носить через два-три года?

Я думаю, каждый человек сам должен прийти к осознанному потреблению, когда искренне захочет этого. Те, кто уже этим занимаются, могут ненавязчиво рассказывать, показывать своим примером, насколько это полезно.

Я практикую медитацию Heartfulness, и наш мастер говорит о том, что мы должны оставить планету как минимум в таком же виде, в каком мы её приняли, когда родились. А лучше привнести что-то хорошее. Нам нужно уважать место, куда мы пришли. Мы здесь гости, и в гостях нужно вести себя этично. Чрезмерное потребление и с духовной точки зрения ни к чему хорошему не приводит. Пять лет назад я начала работать с собой через призму духовности, и тогда я стала смотреть по-другому на окружающую среду. Диалог с собой и умение себя слышать помогают мне становиться осознанным «выбирателем».

Что касается брендов, у которых я покупаю, – мне важно разделять ценности компании. Например, как бы мне ни нравился McDonalds, я не хожу туда, потому что не разделяю их подход к построению бизнеса. И так с каждым брендом: я хочу знать их философию и систему ценностей.

Через духовность, через осознание фундаментальных вещей ты начинаешь по-другому относиться к покупкам и ко всему тому, чем и кем себя окружаешь. У осознанного потребления ценник может быть выше: здоровая пища дороже, качественная одежда дороже. Но я лучше буду думать, как расширить границы своих финансовых возможностей, чтобы позволить себе заниматься осознанным «выбирательством» и смарт-шопингом».